互聯(lián)網(wǎng)巨頭的世界，表面看是技術(shù)和商業(yè)的博弈，實(shí)際上，背后是利益和市場(chǎng)份額的廝殺。這一次，科技巨頭谷歌被波蘭電商平臺(tái)Allegro旗下的Ceneo直接告上了法庭，指控其濫用市場(chǎng)地位，要求賠償23.3億茲羅提（約合5.68億美元）。這場(chǎng)跨國(guó)訴訟，折射出科技巨頭在全球范圍內(nèi)面臨的反壟斷壓力。

Ceneo起訴谷歌并索賠5.7億美金 圖源：Market Watch

Ceneo的指控：壟斷傷害了誰(shuí)？

Ceneo是波蘭最大的價(jià)格比較網(wǎng)站，也是電商領(lǐng)域的重要玩家。

用戶可以通過Ceneo快速對(duì)比商品價(jià)格、查看評(píng)論，最終找到最優(yōu)惠的購(gòu)買渠道。然而，根據(jù)Ceneo的說法，谷歌作為全球最重要的搜索引擎，卻利用自己的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，在搜索結(jié)果中優(yōu)先顯示自家價(jià)格比較服務(wù)，這直接壓縮了Ceneo的市場(chǎng)空間。

這不是小打小鬧。Ceneo在訴訟中明確提出，谷歌的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為導(dǎo)致了其從2013年至2024年11月期間的直接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)17.2億茲羅提，另加6.15億茲羅提的利息。除此之外，Ceneo還計(jì)劃對(duì)這筆高達(dá)23.3億茲羅提的索賠金額加收法定利息，直到谷歌支付完畢。

谷歌對(duì)此并不認(rèn)同，堅(jiān)稱其購(gòu)物解決方案運(yùn)行多年，始終致力于支持全球范圍內(nèi)的品牌、零售商和第三方比較購(gòu)物平臺(tái)。顯然，這場(chǎng)官司不會(huì)輕易收?qǐng)觥?/span>

谷歌表示不同意訴訟 圖源：Market Watch

谷歌的“前科”：壟斷問題不是第一次

Ceneo的訴訟并非孤例。實(shí)際上，谷歌早就因類似行為屢次被推上反壟斷的審判席。

早在2017年，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)就對(duì)谷歌開出了一張創(chuàng)紀(jì)錄的24.2億歐元罰單，理由是谷歌在搜索結(jié)果中優(yōu)先推廣自家比價(jià)服務(wù)，嚴(yán)重?fù)p害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益。這場(chǎng)官司不僅讓谷歌支付了巨額罰款，也為后續(xù)其他國(guó)家的監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供了參考。

最近，日本公平貿(mào)易委員會(huì)（JFTC）也裁定，谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)中存在違反日本反壟斷法的行為。而在美國(guó)，司法部甚至提議剝離谷歌的Chrome瀏覽器，以削弱其在搜索市場(chǎng)的壟斷地位。這些案例表明，谷歌在全球范圍內(nèi)面臨著越來(lái)越大的監(jiān)管壓力。

谷歌被歐盟罰款24.2億歐元 圖源：Forbesindia

電商平臺(tái)的算法戰(zhàn)爭(zhēng)：不僅是谷歌

谷歌的問題看似集中在搜索引擎，但“算法偏向自家產(chǎn)品”的問題，在全球電商領(lǐng)域并不罕見。

今年6月，韓國(guó)電商巨頭Coupang也因?yàn)轭愃菩袨楸涣P。韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)指控Coupang通過算法傾斜，提高平臺(tái)自營(yíng)商品的搜索排名，讓這些商品在用戶面前“優(yōu)先出現(xiàn)”。這一操作被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，Coupang最終支付了1628億韓元（約合8.5億人民幣）的罰款。

這些案例揭示了一個(gè)共同的商業(yè)邏輯：平臺(tái)利用對(duì)用戶行為和搜索算法的控制權(quán)，將流量導(dǎo)向自家業(yè)務(wù)，從而獲取更多利益。而這種手段，盡管能短期內(nèi)帶來(lái)商業(yè)增長(zhǎng)，卻可能破壞市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

Coupang操縱商品排名 圖源：Newsis

結(jié)語(yǔ)：反壟斷的路還很長(zhǎng)

Ceneo對(duì)谷歌的訴訟，是科技巨頭面臨全球反壟斷壓力的又一個(gè)縮影。在一個(gè)由少數(shù)巨頭主導(dǎo)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，公平競(jìng)爭(zhēng)是難得的奢侈品。無(wú)論是谷歌、Coupang，還是其他利用市場(chǎng)地位壓制競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，這些行為的背后，反映的是一個(gè)深層次的問題：誰(shuí)來(lái)監(jiān)管這些跨國(guó)巨頭？

未來(lái)，這場(chǎng)“壟斷與反壟斷”的博弈只會(huì)更加復(fù)雜。而這場(chǎng)訴訟的結(jié)果，也許會(huì)為全球市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)格局注入更多的希望。