互聯網巨頭的世界，表面看是技術和商業(yè)的博弈，實際上，背后是利益和市場份額的廝殺。這一次，科技巨頭谷歌被波蘭電商平臺Allegro旗下的Ceneo直接告上了法庭，指控其濫用市場地位，要求賠償23.3億茲羅提（約合5.68億美元）。這場跨國訴訟，折射出科技巨頭在全球范圍內面臨的反壟斷壓力。

Ceneo起訴谷歌并索賠5.7億美金 圖源：Market Watch

Ceneo的指控：壟斷傷害了誰？

Ceneo是波蘭最大的價格比較網站，也是電商領域的重要玩家。

用戶可以通過Ceneo快速對比商品價格、查看評論，最終找到最優(yōu)惠的購買渠道。然而，根據Ceneo的說法，谷歌作為全球最重要的搜索引擎，卻利用自己的市場主導地位，在搜索結果中優(yōu)先顯示自家價格比較服務，這直接壓縮了Ceneo的市場空間。

這不是小打小鬧。Ceneo在訴訟中明確提出，谷歌的不正當競爭行為導致了其從2013年至2024年11月期間的直接經濟損失高達17.2億茲羅提，另加6.15億茲羅提的利息。除此之外，Ceneo還計劃對這筆高達23.3億茲羅提的索賠金額加收法定利息，直到谷歌支付完畢。

谷歌對此并不認同，堅稱其購物解決方案運行多年，始終致力于支持全球范圍內的品牌、零售商和第三方比較購物平臺。顯然，這場官司不會輕易收場。

谷歌表示不同意訴訟 圖源：Market Watch

谷歌的“前科”：壟斷問題不是第一次

Ceneo的訴訟并非孤例。實際上，谷歌早就因類似行為屢次被推上反壟斷的審判席。

早在2017年，歐盟反壟斷機構就對谷歌開出了一張創(chuàng)紀錄的24.2億歐元罰單，理由是谷歌在搜索結果中優(yōu)先推廣自家比價服務，嚴重損害了競爭對手的利益。這場官司不僅讓谷歌支付了巨額罰款，也為后續(xù)其他國家的監(jiān)管機構提供了參考。

最近，日本公平貿易委員會（JFTC）也裁定，谷歌在網絡搜索服務中存在違反日本反壟斷法的行為。而在美國，司法部甚至提議剝離谷歌的Chrome瀏覽器，以削弱其在搜索市場的壟斷地位。這些案例表明，谷歌在全球范圍內面臨著越來越大的監(jiān)管壓力。

谷歌被歐盟罰款24.2億歐元 圖源：Forbesindia

電商平臺的算法戰(zhàn)爭：不僅是谷歌

谷歌的問題看似集中在搜索引擎，但“算法偏向自家產品”的問題，在全球電商領域并不罕見。

今年6月，韓國電商巨頭Coupang也因為類似行為被罰。韓國公平貿易委員會指控Coupang通過算法傾斜，提高平臺自營商品的搜索排名，讓這些商品在用戶面前“優(yōu)先出現”。這一操作被認定為不正當競爭，Coupang最終支付了1628億韓元（約合8.5億人民幣）的罰款。

這些案例揭示了一個共同的商業(yè)邏輯：平臺利用對用戶行為和搜索算法的控制權，將流量導向自家業(yè)務，從而獲取更多利益。而這種手段，盡管能短期內帶來商業(yè)增長，卻可能破壞市場的公平競爭。

Coupang操縱商品排名 圖源：Newsis

結語：反壟斷的路還很長

Ceneo對谷歌的訴訟，是科技巨頭面臨全球反壟斷壓力的又一個縮影。在一個由少數巨頭主導的數字經濟中，公平競爭是難得的奢侈品。無論是谷歌、Coupang，還是其他利用市場地位壓制競爭的企業(yè)，這些行為的背后，反映的是一個深層次的問題：誰來監(jiān)管這些跨國巨頭？

未來，這場“壟斷與反壟斷”的博弈只會更加復雜。而這場訴訟的結果，也許會為全球市場的公平競爭格局注入更多的希望。