TikTok近日宣布計(jì)劃于2025年第一季度在沙特阿拉伯的利雅得設(shè)立區(qū)域總部。這個決定不僅標(biāo)志著TikTok在中東市場的進(jìn)一步深耕，也可能改變整個海灣地區(qū)的電商和數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局。

這一戰(zhàn)略選擇的背后，實(shí)際上與沙特政府最近推出的政策緊密相關(guān)。沙特新政策要求，只有那些在本國設(shè)有區(qū)域總部的外資公司，才能與政府簽訂長期合同，這也為全球企業(yè)提供了在沙特投資和擴(kuò)張的動力。

沙特：中東電商的黃金市場

沙特阿拉伯不僅是海灣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)引擎，還是全球數(shù)字化和電商行業(yè)的重要一環(huán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高，沙特已經(jīng)成為全球最具潛力的數(shù)字市場之一。根據(jù)Go-Globe的研究報(bào)告顯示，海灣地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率極高，達(dá)到了92%。特別地，沙特阿拉伯作為區(qū)域內(nèi)最大的經(jīng)濟(jì)體，不僅互聯(lián)網(wǎng)普及率領(lǐng)先，而且在社交媒體平臺上的用戶活躍度也相當(dāng)高。

對于TikTok來說，沙特是進(jìn)入中東市場的戰(zhàn)略起點(diǎn)。該平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)群體極為年輕，沙特的年輕人口比例高，這使得TikTok在該國市場具備天然的吸引力。TikTok的多樣化內(nèi)容形式和強(qiáng)大的用戶互動性，正好迎合了沙特年輕人追求個性和創(chuàng)新的需求，推動了該平臺的迅速普及。

圖源：Go-Globe

沙特政策的推動作用

除了TikTok自身的戰(zhàn)略考慮，沙特政府最近推出的一項(xiàng)新政策為其在該地區(qū)的擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛Φ闹С帧８鶕?jù)這一政策，政府實(shí)體在未來只能與那些在沙特設(shè)有區(qū)域總部的外國公司簽訂長期合同。這意味著，外國公司如果希望在沙特獲得更深層次的市場滲透，必須在當(dāng)?shù)卦O(shè)立實(shí)體總部。

這一政策的實(shí)施，旨在吸引更多國際公司進(jìn)入沙特，推動“沙特2030愿景”的實(shí)現(xiàn)。該愿景的核心目標(biāo)是通過經(jīng)濟(jì)多元化，減少對石油產(chǎn)業(yè)的依賴，并使沙特成為全球科技和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的中心之一。因此，TikTok選擇在沙特設(shè)立區(qū)域總部，既是全球化擴(kuò)張的一部分，也體現(xiàn)了對沙特市場潛力的充分認(rèn)可。

沙特與電商的未來

TikTok在沙特設(shè)立區(qū)域總部的一個潛在影響，是它可能會推動當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅膭?chuàng)新。如今，短視頻和直播電商已經(jīng)成為全球電商新趨勢，而TikTok作為這一趨勢的領(lǐng)軍平臺，未來可能會通過其短視頻平臺幫助沙特本地商家、品牌和創(chuàng)作者提升在線銷售。

事實(shí)上，沙特近年來一直在大力推動電商行業(yè)的發(fā)展，國家的數(shù)字化進(jìn)程和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善為電商行業(yè)提供了肥沃的土壤。TikTok的進(jìn)駐，不僅有助于平臺用戶群的進(jìn)一步擴(kuò)大，還可能激發(fā)更多沙特本地商家通過短視頻進(jìn)行商品營銷，進(jìn)一步推動沙特乃至整個海灣地區(qū)的電商創(chuàng)新和增長。

面向未來的合作與發(fā)展

隨著TikTok在沙特設(shè)立區(qū)域總部，預(yù)計(jì)未來幾年將會看到更多的跨國公司在該地區(qū)的扎根，這會促進(jìn)沙特本地市場的數(shù)字化和多元化，也會推動更多國際品牌和本地企業(yè)的合作與交流。

通過TikTok等平臺的推動，沙特的年輕人群體將有更多機(jī)會接觸到全球流行的文化、趨勢和品牌。可以預(yù)見，沙特阿拉伯將繼續(xù)作為全球電商和數(shù)字創(chuàng)新的熱土，TikTok等平臺的深度參與，將進(jìn)一步加速沙特?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)的成長和變革。