隨著全球電商市場的持續(xù)擴張，消費者對于支付方式的需求不斷升級，尤其是“先買后付”（BNPL，Buy Now Pay Later）模式在多個市場的迅速普及。TikTok作為全球最大的短視頻平臺之一，憑借其龐大的用戶基數(shù)和強大的電商生態(tài)，近年來不斷拓展其在電商領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。

近日，TikTok在馬來西亞市場上線了自家品牌的“TikTok PayLater”支付功能，使得該平臺的電商生態(tài)系統(tǒng)更加完善，為用戶提供了更加靈活、便捷的支付選擇。

圖源：馬來西亞科技新聞網(wǎng)

TikTok PayLater：消費者購物的又一新選擇

據(jù)悉，TikTok PayLater允許消費者在TikTok Shop上選擇先購買商品并小額支付部分費用，剩余金額可以分期償還。TikTok Malaysia已經(jīng)從2024年10月28日開始向馬來西亞用戶逐步推出 TikTok PayLater 服務(wù)。這項服務(wù)為用戶提供了高達 RM10,000 的信用額度，并允許用戶選擇在最長12個月的時間內(nèi)分期還款。這種支付方式為用戶提供了更多的靈活性，尤其是對于那些希望分散支付壓力的用戶來說。

TikTok PayLater為消費者提供了靈活的付款方式。與傳統(tǒng)的立即支付模式不同，用戶可以選擇在購買商品時先支付一小部分費用，商品或服務(wù)到手后，再根據(jù)自身財務(wù)狀況選擇分期還款。最長可以分期12個月償還，當(dāng)然，分期周期越長，利息負擔(dān)也會相應(yīng)增加。

圖源：馬來西亞科技新聞網(wǎng)

TikTok與Atome的合作鋪墊

事實上，TikTok在推行“TikTok PayLater”功能之前，已經(jīng)與東南亞知名數(shù)字金融平臺Atome展開了合作。早在2023年，TikTok Shop就與Atome在馬來西亞市場達成合作，推出了分期付款服務(wù)，消費者可選擇將訂單金額分期支付，最短3個月，最長6個月。這一合作無疑為TikTok電商平臺帶來了新的支付體驗，提升了用戶購買的便捷性和靈活性。

然而，隨著“先買后付”服務(wù)的需求日益增長，TikTok決定推出自有的TikTok PayLater系統(tǒng)，標志著其在電商支付領(lǐng)域的獨立布局。

與Atome的集成不同，TikTok PayLater能夠為用戶提供更長的分期付款期限，最長可選12個月。盡管延長分期付款周期意味著用戶需要承擔(dān)更多的利息，但這項服務(wù)的推出顯然更加符合用戶對靈活支付的需求，并進一步鞏固了TikTok在東南亞市場的電商競爭力。

長遠布局，TikTok電商野心盡顯

TikTok PayLater的推出并非偶然。從全球范圍來看，BNPL模式正成為電商平臺爭搶的新戰(zhàn)場。尤其是在年輕消費者群體中，這種“先享受后付款”的支付方式已經(jīng)成為主流。TikTok抓住了這一趨勢，試圖通過這種創(chuàng)新支付模式為消費者帶來更多便利，從而提升電商平臺的轉(zhuǎn)化率。

此外，TikTok的電商生態(tài)并不止步于此。隨著平臺上視頻內(nèi)容與電商購物的深度結(jié)合，TikTok正不斷優(yōu)化用戶的購物體驗，通過社交化和娛樂化元素吸引更多用戶進行消費。無論是通過短視頻的流量引導(dǎo)，還是通過分期付款的支付便利，TikTok都在電商領(lǐng)域持續(xù)探索和創(chuàng)新，力圖在這個競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。

結(jié)語

可以預(yù)見，TikTok PayLater的推出不僅會為消費者帶來更多選擇，也將進一步推動TikTok電商業(yè)務(wù)的增長。在未來，TikTok無疑會在電商市場上繼續(xù)發(fā)力，挑戰(zhàn)更多傳統(tǒng)電商平臺的市場份額。如果你是馬來西亞的消費者，或許是時候試試這項新功能，享受更加靈活便捷的購物體驗了！