隨著互聯網的迅速發(fā)展和智能設備的普及，消費者的購物方式發(fā)生了翻天覆地的變化。特別是在德國，電商市場的持續(xù)擴張令人矚目。

根據德國貿易協會（HDE）的數據顯示，2024年，德國在線交易額預計將突破883億歐元，這一數字不僅超越了2021年創(chuàng)下的867億歐元高峰，也標志著德國電商市場將創(chuàng)下新紀錄。

圖源：德國貿易協會（HDE）

更為令人印象深刻的是，HDE的調查顯示，幾乎所有的德國成年人都參與了網購。具體而言，高達99%的德國成年消費者已經習慣于在網上購物，這種線上購物模式已完全融入到德國人的日常生活中，無論是購買日常所需，還是為節(jié)慶采購禮品，電商平臺都成為了人們的主要選擇。

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電商銷售持續(xù)增長：線上消費成為主流

近年來，德國的電商市場表現出強勁的增長勢頭，部分原因是消費者購物習慣的改變和便捷的在線支付手段。隨著越來越多的消費者習慣于在網上購買商品，德國電商市場也迎來了前所未有的機遇。

盡管全球經濟面臨挑戰(zhàn)，特別是通貨膨脹帶來的壓力，德國消費者的線上購物熱情卻并未因此減退。尤其是假日購物季的到來，消費者的購買欲望仍然保持強勁。許多德國人已經將網購作為節(jié)慶采購的首選途徑，尤其是在黑色星期五（11月29日）和網絡星期一（12月2日）的購物季，電商平臺上的促銷活動吸引了大量消費者。

假日購物季：黑五與網一依然引爆消費

黑色星期五和網絡星期一是全球電商行業(yè)的重要大促日。在德國，預計2024年這兩天的總銷售額將達到59億歐元，雖然經濟形勢并不樂觀，但折扣與促銷的吸引力依然能夠激發(fā)消費者的購物熱情。這也進一步證明了，盡管宏觀經濟環(huán)境充滿不確定性，消費者在購物時對優(yōu)惠的渴求始終存在。

圖源：德國貿易協會（HDE）

特別是在節(jié)慶時期，消費者往往更傾向于在這些特定的購物節(jié)點購買商品。這不僅僅是價格的吸引，更是一種節(jié)日購物的文化現象。在黑五和網一的大促期間，各大平臺紛紛推出針對性的優(yōu)惠，進一步推動了銷售額的增長。

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德國電商市場的擴張：全球競爭加劇

隨著德國電商市場的持續(xù)增長，不僅本土電商平臺在不斷壯大，全球跨境電商平臺也紛紛涌入，爭奪德國消費者的市場份額。數據顯示，預計2024年德國電商市場的規(guī)模將突破983億美元，預計在2029年這一數字將進一步增長，達到1460億美元，年復合增長率（CAGR）為8.22%。這一趨勢表明，德國電商市場的增長潛力依然巨大。

圖源：Statista

本土電商平臺擴展國際市場

德國本土電商巨頭如Otto和Kaufland，早已開始向其他國家擴展其電商業(yè)務。Otto在2024年4月宣布將其平臺模式開放給更多歐盟國家的賣家，從而進一步擴大其市場份額，并打通了跨境電商的更多渠道。與此同時，Kaufland也在拓展其國際市場，今年夏季，它將電商業(yè)務擴展到了波蘭和奧地利，進一步加強了在中東歐市場的競爭力。

這些本土電商平臺的擴展，不僅增加了市場競爭的激烈程度，也為其他電商平臺提供了更多的合作與競爭機會。對于跨境電商企業(yè)而言，德國市場無疑是一個充滿潛力的“戰(zhàn)場”。

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結語

對于跨境電商賣家而言，德國市場的潛力不可忽視。無論是通過優(yōu)化本地化服務，還是通過強化物流系統(tǒng)和提升配送效率，德國電商市場為品牌提供了多種拓展路徑。與此同時，消費者的需求將更加多樣化和個性化，商家需要不斷適應變化，提供更加精準的產品和服務。

在全球電商競爭日趨激烈的背景下，德國電商市場依然是一個值得關注的重要市場?？缇畴娚唐髽I(yè)和品牌可以在此大力布局，借助德國市場的強大消費力和高度數字化的購物環(huán)境，迎接未來幾年帶來的新機遇。