在過去一周，跨境電商領(lǐng)域有多項重要動態(tài)，尤其是與TikTok相關(guān)的消息引人注目。本文將重點介紹TikTok近期的戰(zhàn)略調(diào)整及其對跨境電商市場的影響。

「TikTok Shop的全新調(diào)整和擴展」

1  開放新類目

TikTok Shop跨境電商美區(qū)近日宣布開放新的可售賣類目，包括母嬰用品、美妝和個護商品、包裝食品和飲料、寵物食品、廚房用具、媒體商品、書籍和印刷品、行車記錄儀和無人機。這一舉措旨在豐富平臺商品種類，為商家提供更多銷售機會。商家需具備美國本地倉儲物流能力，以確保商品快速送達消費者手中。

2  調(diào)整新店考察期規(guī)則

為優(yōu)化平臺商家管理，TikTok Shop對美國區(qū)跨境新店鋪考察期規(guī)則進行了調(diào)整。新規(guī)定將考察期縮短至至少30天，并將成交單數(shù)要求降低至500單。此外，店鋪商責(zé)差評率標(biāo)準(zhǔn)提升至0.4%以下。新規(guī)還取消了提前畢業(yè)通道，并增設(shè)了60天的觀察期。在觀察期內(nèi)，如果商責(zé)差評率、延遲履約率或商責(zé)取消率等指標(biāo)惡化至特定閾值，商家將重新進入考察期。

3  推出“百萬英鎊俱樂部”

TikTok Shop推出了面向英國商家的“百萬英鎊俱樂部”激勵計劃，其中包括免傭金、物流履約支持和品牌推廣等多項福利。通過這一系列專項激勵政策和平臺的大力扶持，該計劃旨在吸引更多新商家入駐英國市場，并幫助他們實現(xiàn)百萬英鎊的銷售目標(biāo)。這不僅為英國商家創(chuàng)造了新的機會，也增強了TikTok Shop在歐洲市場的競爭力。

「TikTok的全球市場戰(zhàn)略」

擴大在全球市場的影響力

TikTok在美國和英國的戰(zhàn)略調(diào)整表明其在全球市場擴展的決心。不僅僅是商品類目和商家管理政策的調(diào)整，TikTok還在不斷尋找新的合作伙伴和市場機會。例如，TikTok計劃在其他主要市場如印度重新進入，并通過Reliance Retail Ventures的支持，覆蓋線上和線下門店。這種策略有助于TikTok快速擴大在全球市場的影響力和用戶基礎(chǔ)。

SHEIN在歐洲和印度的戰(zhàn)略

與TikTok類似，SHEIN也在全球市場積極擴展。SHEIN承諾在英國和歐洲投資2.5億歐元，其中包括規(guī)模2億歐元的循環(huán)基金，投資從事可再生材料創(chuàng)新的初創(chuàng)企業(yè)。此外，SHEIN計劃通過Reliance Retail Ventures重新進入印度市場。這種全球擴展戰(zhàn)略顯示了跨境電商平臺在全球市場競爭中不斷創(chuàng)新和發(fā)展的動力。

「其他平臺的相關(guān)動向」

亞馬遜和阿里巴巴的擴展

除了TikTok，亞馬遜和阿里巴巴也在不斷擴展其跨境電商業(yè)務(wù)。亞馬遜推出了“贊助商展示”功能，幫助非亞馬遜銷售商通過其網(wǎng)絡(luò)展示廣告收集潛在客戶線索。同時，亞馬遜與Sun Country Airlines合作，擴大其航空貨運網(wǎng)絡(luò)，進一步提升物流效率。阿里巴巴旗下的Trendyol在2024年上半年實現(xiàn)了3.35億件商品的銷售額，顯示出強勁的市場需求和增長潛力。

Lazada和Coupang的新政策

Lazada在馬來西亞實施新的退貨和退款政策，為消費者提供更好的購物體驗。Coupang推出Rocket Growth賣家網(wǎng)站，提供一站式服務(wù)，支持中小型賣家入庫后進行全面的履行服務(wù)。

TikTok的戰(zhàn)略調(diào)整和市場擴展顯示了其在全球跨境電商市場中的雄心。通過開放新類目、調(diào)整商家管理政策和推出激勵計劃，TikTok Shop不僅提升了平臺的多樣性和競爭力，也為全球商家提供了更多機會和支持。而SHEIN等其他平臺的合作和擴展進一步證明了全球跨境電商市場的活力和潛力。未來，隨著更多創(chuàng)新和合作的出現(xiàn)，跨境電商市場將繼續(xù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

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