近日，TikTok官方發(fā)布通告，宣布其在美正式上線電商服務功能，進軍美國電商市場。此舉是TikTok在全球市場上邁出的重要一步，代表著其將直面亞馬遜、易趣、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)商業(yè)巨頭的競爭。

TikTok作為全球知名的短視頻社交平臺，服務范圍涉及眾多國家，全球總下載量超過 34 億，擁有超過10億的月活用戶。此前TikTok已在英國、印尼等市場開啟了電商服務功能，經(jīng)過了多年經(jīng)驗累積，已有相對成熟的系統(tǒng)。此次在美上線前，TikTok提前在用戶群體內(nèi)進行了數(shù)月的測試，以求更好適配市場環(huán)境。

TikTok電商服務能夠向用戶提供短視頻和直播購物功能，用戶可以直接在上面購買自己喜歡的產(chǎn)品。對于商家和創(chuàng)作者來說，TikTok提供了商品展示頁、商城、“聯(lián)盟計劃”等模塊。目前40%的TikTok美國用戶首頁界面包含商城入口，預計10月初，所有美國用戶都能在首頁看到商城頁面，點進即可進入購買。與此同時，TikTok還推出“TikTok履約計劃”，為商家提供一系列存儲、挑選、包裝、配送等服務，并與第三方合作開發(fā)安全的支付體系。

據(jù)悉，TikTok電商服務廣受歡迎，在測試階段已經(jīng)有20萬商家入駐，包括歐萊雅、貝玲妃等知名品牌和超過10萬的網(wǎng)絡達人。業(yè)內(nèi)分析認為，TikTok憑借其強大的流量優(yōu)勢和社交屬性，有望在電商領(lǐng)域打造新的增長點，并對傳統(tǒng)電商平臺形成挑戰(zhàn)。