近日，TikTok官方發(fā)布通告，宣布其在美正式上線電商服務(wù)功能，進(jìn)軍美國(guó)電商市場(chǎng)。此舉是TikTok在全球市場(chǎng)上邁出的重要一步，代表著其將直面亞馬遜、易趣、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)商業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。

TikTok作為全球知名的短視頻社交平臺(tái)，服務(wù)范圍涉及眾多國(guó)家，全球總下載量超過(guò) 34 億，擁有超過(guò)10億的月活用戶(hù)。此前TikTok已在英國(guó)、印尼等市場(chǎng)開(kāi)啟了電商服務(wù)功能，經(jīng)過(guò)了多年經(jīng)驗(yàn)累積，已有相對(duì)成熟的系統(tǒng)。此次在美上線前，TikTok提前在用戶(hù)群體內(nèi)進(jìn)行了數(shù)月的測(cè)試，以求更好適配市場(chǎng)環(huán)境。

TikTok電商服務(wù)能夠向用戶(hù)提供短視頻和直播購(gòu)物功能，用戶(hù)可以直接在上面購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的產(chǎn)品。對(duì)于商家和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，TikTok提供了商品展示頁(yè)、商城、“聯(lián)盟計(jì)劃”等模塊。目前40%的TikTok美國(guó)用戶(hù)首頁(yè)界面包含商城入口，預(yù)計(jì)10月初，所有美國(guó)用戶(hù)都能在首頁(yè)看到商城頁(yè)面，點(diǎn)進(jìn)即可進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)。與此同時(shí)，TikTok還推出“TikTok履約計(jì)劃”，為商家提供一系列存儲(chǔ)、挑選、包裝、配送等服務(wù)，并與第三方合作開(kāi)發(fā)安全的支付體系。

據(jù)悉，TikTok電商服務(wù)廣受歡迎，在測(cè)試階段已經(jīng)有20萬(wàn)商家入駐，包括歐萊雅、貝玲妃等知名品牌和超過(guò)10萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，TikTok憑借其強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和社交屬性，有望在電商領(lǐng)域打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)形成挑戰(zhàn)。