俄羅斯電商巨頭Wildberries與Russ合并后的新公司RWB正加速國際化步伐。在圣彼得堡國際經濟論壇上，俄羅斯央行首席執(zhí)行官羅伯特·米爾佐揚宣布，RWB計劃進軍非洲市場，此前已成功進入格魯吉亞、塔吉克斯坦和阿聯(lián)酋等新市場。

米爾佐揚強調，公司當前首要任務是鞏固現(xiàn)有市場地位，同時積極開拓發(fā)展中國家，非洲將成為下一個重點目標。這一戰(zhàn)略透露出Wildberries對南半球國家市場的強烈興趣。

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非洲新戰(zhàn)線，全球布局再落一子

Wildberries的全球化戰(zhàn)略采取漸進式路徑。目前業(yè)務覆蓋范圍已擴展至9個國家，包括俄羅斯、亞美尼亞、白俄羅斯等傳統(tǒng)市場，以及新開拓的中國和阿聯(lián)酋。

在這些新興市場，Wildberries采取謹慎策略：在中國和阿聯(lián)酋僅開展進口業(yè)務，招募中國賣家入駐并引入阿聯(lián)酋消費電子供應商。

這一布局模式與創(chuàng)始人Tatyana Kim的戰(zhàn)略思想一致。她曾表示，盡管對眾多新興市場懷有興趣，但考慮到交通條件落后等現(xiàn)實限制，前期擴張優(yōu)先選擇鄰國及條件相對成熟的市場。

非洲市場早有競爭者布局。阿里巴巴已于2024年在摩洛哥啟動首個非洲電商平臺，助力當?shù)刂圃旌统隹谄髽I(yè)拓展國際市場。Wildberries的入局，將改變非洲電商生態(tài)格局。

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業(yè)績狂飆，俄羅斯電商王者崛起

Wildberries的國際化雄心建立在強勁的業(yè)績基礎上。最新財報顯示，2024年Wildberries營業(yè)額突破4.1萬億盧布，較2023年的2.5萬億盧布飆升60%。

這一增長使其超越X5集團，成為俄羅斯營業(yè)額最大的零售商。更令人矚目的是其凈利潤同比增長3.5倍，達到1040億盧布，平臺賣家收入也大幅增長44%，達2.9萬億盧布。

業(yè)績爆發(fā)背后是巨額戰(zhàn)略投入。2024年公司累計投資超過1500億盧布（約117億元人民幣），重點投入物流、IT基礎設施及廣告資源擴展。

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這些資金主要流向三個關鍵領域：物流網絡擴展和升級、IT基礎設施強化、廣告資源擴展。RWB計劃在2025年將投資額翻倍，進一步強化平臺綜合競爭力。

平臺對中國賣家的全面開放成為重要增長點。2024年底Wildberries完成中國賣家入駐測試，現(xiàn)在中國賣家可自行注冊加入平臺。

Wildberries為中國商家提供跨境直發(fā)和倉發(fā)兩種模式，資金回款周期縮短至僅7天，支持人民幣自動結算。

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技術驅動，新興業(yè)務全面開花

Wildberries的增長引擎由多業(yè)務協(xié)同驅動。公司發(fā)展模式建立在三個支柱上：地域擴張、服務多元化和技術創(chuàng)新。

技術創(chuàng)新領域動作頻頻。Wildberries在移動應用程序中推出新的個性化版塊，基于AI技術為用戶提供精準商品推薦和優(yōu)惠信息。

該功能為消費者提供超值優(yōu)惠、當前折扣的產品推薦，并根據(jù)不同需求形成主題貨架。

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金融科技成為商業(yè)生態(tài)新支柱。公司自主開發(fā)并與合作銀行聯(lián)合推出多項創(chuàng)新金融服務，包括在線信貸、消費者保險、WB錢包、CLUB會員俱樂部訂閱及BNPL（先買后付）服務。

數(shù)字廣告業(yè)務同樣取得顯著進展。公司加速擴展數(shù)字戶外廣告資源，引入程序化廣告和算法模型等高科技采購方式，以及新型廣告監(jiān)測和分析工具。

Wildberries的平臺競爭力還體現(xiàn)在物流體系上。他們形成了中央倉、城市倉和自提點的獨特配送模式，在莫斯科、圣彼得堡等核心城市設有多個中心倉。

高效物流網絡實現(xiàn)了日均處理能力達500萬單的目標，使90%的訂單能在10公里范圍內完成配送。

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Wildberries的擴張步伐正踩在俄羅斯電商市場爆發(fā)的節(jié)拍上。研究機構Weddankir調查顯示，93.4%的俄羅斯消費者知曉該平臺，使用率高達84.5%，穩(wěn)居市場首位。

隨著非洲市場戰(zhàn)略啟動，這個俄羅斯電商巨頭將直面阿里巴巴等已在非洲布局的對手。而它手中握有的籌碼是：4萬億盧布的年度交易規(guī)模、翻倍增長的基礎設施投資，以及繞過SWIFT的國際結算系統(tǒng)核心。

全球電商版圖的北極光，正悄然向赤道方向蔓延。