TikTok迅速成為年輕一代的首選社交平臺(tái)，也是增長(zhǎng)最快的社交平臺(tái)。實(shí)際上，它的用戶現(xiàn)在常常用“TikTok”作為一個(gè)動(dòng)詞，比如“今天我們一起TikTok吧”。

因此，許多品牌都渴望在TikTok上建立自己的存在。然而，由于該平臺(tái)的新穎性，許多營(yíng)銷人員對(duì)它的相關(guān)性或所提供的機(jī)會(huì)感到不確定。

為了解決這個(gè)問題，我們探索了TikTok的潛力，并編制了一系列TikTok營(yíng)銷策略提示，可以幫助您最大化在該平臺(tái)上的營(yíng)銷成功。

什么促使品牌使用TikTok呢？

年輕一代對(duì)傳統(tǒng)廣告持高度懷疑態(tài)度。相對(duì)于年長(zhǎng)一代，他們更少看主流電視或聽廣播，而通過社交媒體獲取更多新聞。他們?cè)诰W(wǎng)上使用廣告攔截器，也會(huì)“受苦于”橫幅廣告失明，使許多過度宣傳的在線營(yíng)銷毫無意義。

然而，這個(gè)同樣的人群每天平均花費(fèi)52分鐘在TikTok上，并關(guān)注他們最喜歡的平臺(tái)上的影響者。如果這些TikTok明星背書一種品牌，他們的粉絲們很可能會(huì)注意到。

由于許多品牌已經(jīng)有包括影響者營(yíng)銷在內(nèi)的內(nèi)容策略，因此在其中加入TikTok影響者可能會(huì)很有挑戰(zhàn)性。

具體的TikTok營(yíng)銷技巧

1. 使用合適的標(biāo)簽

和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，TikTok用戶依賴標(biāo)簽對(duì)他們的視頻進(jìn)行分類，并通過主題搜索視頻。如果用戶在屏幕底部點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”放大鏡圖標(biāo)，他們會(huì)看到一個(gè)按熱門標(biāo)簽排序的視頻列表。

盡管你應(yīng)該在你的視頻中加入相關(guān)的標(biāo)簽，但最好避免最流行的通用標(biāo)簽。你的視頻很可能會(huì)淹沒在海量?jī)?nèi)容中。最好讓你的視頻在稍微不那么流行的類別中脫穎而出。與所有營(yíng)銷一樣，你希望你的視頻出現(xiàn)在與你的營(yíng)銷活動(dòng)最相關(guān)的人群中，所以不要只因?yàn)樗鼈兞餍卸P(guān)注標(biāo)簽。

此外，請(qǐng)記住，TikTok不是Instagram。不要被誘惑使用21個(gè)標(biāo)簽。這樣會(huì)削弱視頻的效果。

另一種使用標(biāo)簽作為營(yíng)銷策略的方式是關(guān)注熱門標(biāo)簽。然后您可以創(chuàng)建并分享與這些熱門標(biāo)簽相關(guān)的視頻。

請(qǐng)記住，趨勢(shì)是快速變化的。經(jīng)常關(guān)注TikTok的趨勢(shì)，并準(zhǔn)備隨時(shí)改變您的內(nèi)容以跟上潮流。

如果您正在分享熱門視頻類型的自己版本，請(qǐng)不要只是復(fù)制其他人的視頻。找到使您的視頻獨(dú)特的方法。

2. 在您的營(yíng)銷活動(dòng)中加入TikTok影響者

這并非巧合，某些人成為社交平臺(tái)上的意見領(lǐng)袖。通常，他們因分享的內(nèi)容質(zhì)量而建立聲譽(yù)。因此，大多數(shù)企業(yè)與影響其潛在客戶的人建立有成效的工作關(guān)系是值得的?！癟ikTok也孕育了新一代的影響者；一群比傳統(tǒng)電影或電視明星更具有影響力的人。” 這正是在進(jìn)行TikTok營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)您想要站在同一陣線上的人。

3. 定期評(píng)論和鼓勵(lì)用戶在您的帖子下發(fā)表評(píng)論

與大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)一樣，TikTok支持頻繁的用戶互動(dòng)。評(píng)論是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的絕佳方式。理想情況下，您將與潛在客戶建立對(duì)話。TikTok根據(jù)評(píng)論獲得的贊數(shù)進(jìn)行排名，因此請(qǐng)確保仔細(xì)思考您的評(píng)論，使其有意義。避免發(fā)表平淡無奇的“好視頻”類型的評(píng)論。同樣，花時(shí)間查看其他人的視頻并對(duì)其進(jìn)行深思熟慮的評(píng)論。

4. 高頻更新

TikTok是那種獎(jiǎng)勵(lì)頻繁發(fā)布內(nèi)容的社交平臺(tái)之一。你在TikTok賬戶上發(fā)布的視頻越多，你的關(guān)注率可能就越高。你發(fā)布的次數(shù)越多，人們就越容易找到你的賬戶并決定關(guān)注你。

5. 使用TikTok的特效來發(fā)布內(nèi)容

正如你能想象的那樣，在 TikTok 上分享數(shù)百萬個(gè)視頻，你需要做些與眾不同的事情才能脫穎而出。TikTok 提供了各種效果來幫助你實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。你可以在“特效”選項(xiàng)卡下找到它們，分為“流行的”、“新的”、“互動(dòng)的”、“編輯的”、“美麗的”、“有趣的”、“世界的”和“動(dòng)物的”類別。

TikTok 包含一個(gè)綠幕特效，允許你使用自己選擇的圖像替換視頻背景，就像電視和電影中經(jīng)常看到的那樣。

7.制作有趣的視頻并附上清晰的描述

TikTok的視頻可以長(zhǎng)達(dá)一分鐘。你沒有太多時(shí)間來傳達(dá)信息。而且無論如何，不要只是上傳明顯的廣告——即使是官方的TikTok廣告也應(yīng)該為你的受眾提供價(jià)值。

你希望你的視頻在視覺上具有吸引力，而不像是由專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)制作的（即使你已經(jīng)與機(jī)構(gòu)合作來提高創(chuàng)意水平）。

雖然有時(shí)你會(huì)把描述作為吸引人的東西，但在大多數(shù)情況下，你會(huì)想要清楚地描述你的視頻為受眾提供了什么。如果可能的話，用一種讓人們感到評(píng)論沖動(dòng)的方式來表達(dá)。

編寫良好的描述對(duì)于SEO來說也是至關(guān)重要的。實(shí)際上，當(dāng)TikTok索引你的剪輯并希望向你的首選受眾推薦時(shí)，你希望TikTok知道你的視頻是關(guān)于什么的。記得在描述中包含最重要的關(guān)鍵詞，但它們必須是有意義的，而不是隨機(jī)的單詞組合。

然而，你只有那么多屏幕空間。為了最佳實(shí)踐，準(zhǔn)備簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)潔的描述。

你可以考慮重新利用你在YouTube、Snapchat、Instagram或Facebook制作的視頻，但記得要讓它們適應(yīng)TikTok的一分鐘時(shí)間限制。確保你的視頻適合你在TikTok上想要定位的人群。

8. 使用TikTok廣告

TikTok提供三種類型的廣告：

普通原生廣告 - 這些廣告最接近TikTok上的傳統(tǒng)廣告。您可以在廣告中添加網(wǎng)站鏈接和立即下單按鈕。這些廣告可以被跳過，您可以以多種方式使用它們。

挑戰(zhàn)話題廣告 - 這種廣告會(huì)向用戶展示一個(gè)橫幅廣告，并引導(dǎo)用戶前往展示挑戰(zhàn)說明和規(guī)則的頁(yè)面。您可以使用它來針對(duì)特定的消費(fèi)者。

品牌接管廣告 - 這些廣告使用了圖片、GIF和視頻片段的混合形式，鏈接到一個(gè)著陸頁(yè)或挑戰(zhàn)話題。

9.話題挑戰(zhàn)

其中一種TikTok廣告類型涉及贊助話題標(biāo)簽。話題挑戰(zhàn)在TikTok上非常受歡迎。對(duì)于企業(yè)來說，它們是增加用戶互動(dòng)和品牌知名度的絕佳方式。您可以為用戶設(shè)置挑戰(zhàn)，讓他們分享自己嘗試挑戰(zhàn)的視頻。

一個(gè)好的話題挑戰(zhàn)成功的關(guān)鍵在于鼓勵(lì)用戶在離線和其他社交網(wǎng)站上談?wù)撃漠a(chǎn)品。甚至像麥當(dāng)勞這樣的大型公司也參與其中——在他們的＃bigmacTikTok挑戰(zhàn)中，粉絲們必須選擇自己喜歡的Big Mac吟唱風(fēng)格，然后跳舞并錄制Big Mac吟唱視頻。

10. 融入品牌內(nèi)容

與所有社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃一樣，你需要平衡在TikTok上分享的內(nèi)容類型。大多數(shù)視頻需要娛樂或向你的觀眾提供信息。如果你通過這個(gè)過程建立了觀眾群體，那么你應(yīng)該能夠混合一些更具推銷性的視頻。

典型的TikTok用戶會(huì)忽略廣告，因此你需要在發(fā)布明顯的推廣內(nèi)容之前先建立你的信譽(yù)。許多公司發(fā)現(xiàn)最好的方法是上傳展示人們使用你的產(chǎn)品的視頻。例如，你可以提供一系列關(guān)于如何從你的產(chǎn)品中獲得價(jià)值的提示，或者你可以解釋如何使用一些更為隱晦的功能（并演示它們?yōu)橛^眾提供的好處）。