隨著全球電商市場的不斷演進(jìn)，TikTok Shop作為新興的電商平臺(tái)，正以其獨(dú)特的內(nèi)容電商模式迅速崛起。

近日，TikTok Shop為美國市場的POP品牌推出了全新的跨境直郵申請規(guī)則和流程，這一變革無疑將為有意進(jìn)軍美國市場的商家提供更加清晰的路徑和標(biāo)準(zhǔn)。

新規(guī)則下的商家類型劃分

根據(jù)最新規(guī)定，TikTok Shop將申請商家分為四大類別：專注于內(nèi)容創(chuàng)造的內(nèi)容商家、專注于服飾領(lǐng)域的服飾商家、涵蓋其他商品的非服飾商家，以及在美國市場擁有顯著品牌影響力和商業(yè)實(shí)力的品牌商家。

內(nèi)容商家必須滿足以下條件之一：自制內(nèi)容的GMV占比需超過50%，或者其自制內(nèi)容GMV在TikTok Shop美區(qū)的三級(jí)類目中排名前十。

服飾商家則主營女裝、男裝、內(nèi)衣、時(shí)尚配飾及運(yùn)動(dòng)服裝等品類。非服飾商家涵蓋假發(fā)、床上用品、家居飾品等多個(gè)三級(jí)管理類目。而品牌商家則需在美國市場具備一定的品牌影響力和經(jīng)營實(shí)力。

資質(zhì)門檻的明確要求

申請者需要滿足以下六個(gè)資質(zhì)條件之一：

具備BR012品牌認(rèn)證資格；

在獨(dú)立站運(yùn)營中，年銷售額需超越200萬美元，同時(shí)保持評(píng)分在3.8分以上；

對于國內(nèi)內(nèi)容電商平臺(tái)，商家應(yīng)達(dá)到S5/S6的高級(jí)別，且在過去30天內(nèi)，通過自制內(nèi)容所帶動(dòng)的商品交易總額（GMV）需超過100萬美元；

對于同樣在國內(nèi)內(nèi)容電商平臺(tái)上的商家，若近30天內(nèi)自制內(nèi)容的GMV能突破1000萬美元也符合條件；

在TikTok Shop的非美區(qū)域，同類型商品近30天的銷售額需達(dá)到10萬美元，并且自制內(nèi)容對GMV的貢獻(xiàn)率需超過30%；

或者作為在美國主流電商平臺(tái)上經(jīng)營服飾的大商家，其店鋪的年銷售額需超過一千萬美元。

這些要求不僅確保了商家的質(zhì)量和實(shí)力，也為平臺(tái)篩選出了真正有能力在TikTok Shop上取得成功的商家。

平臺(tái)重視商家投入

平臺(tái)特別強(qiáng)調(diào)商家的投入意愿，要求商家提交包括團(tuán)隊(duì)建設(shè)和業(yè)務(wù)規(guī)劃在內(nèi)的自制內(nèi)容商業(yè)計(jì)劃，目的是讓商家在加入平臺(tái)后不斷投入，進(jìn)而增強(qiáng)內(nèi)容的品質(zhì)和吸引力。

直郵開通后的附加條件

直郵服務(wù)啟動(dòng)后，商家需遵守一系列附加要求以維持資格。

具體要求包括在入駐后3個(gè)月內(nèi)將店鋪等級(jí)提升至T3、確保30天內(nèi)GMV至少達(dá)到12500美元、滿足自播時(shí)長和自制短視頻日均發(fā)布量的標(biāo)準(zhǔn)，以及實(shí)現(xiàn)一定金額的廣告投入。

商家還需支付500美元保證金，并遵循平臺(tái)的SPS（Seller Performance Standards）和訂單量規(guī)定。

總結(jié)

TikTok Shop美區(qū)的新規(guī)則為POP品牌跨境直郵業(yè)務(wù)提供了更加明確的指導(dǎo)，這不僅有助于商家更好地規(guī)劃和執(zhí)行其電商戰(zhàn)略，也為平臺(tái)的長期發(fā)展和內(nèi)容質(zhì)量的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

對于有意在TikTok Shop上大展拳腳的商家來說，現(xiàn)在是時(shí)候根據(jù)新規(guī)則調(diào)整策略，把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。