說到歐洲的電商市場(chǎng)，通常人們會(huì)先想到英國(guó)、德國(guó)這些傳統(tǒng)大國(guó)，而對(duì)波蘭的印象往往沒有那么強(qiáng)烈。

不過，最近波蘭的數(shù)據(jù)卻格外亮眼——在整體零售下滑的情況下，波蘭電商依舊逆勢(shì)上漲，這片市場(chǎng)正快速崛起。

零售低迷中的逆勢(shì)增長(zhǎng)，是如何做到的？

數(shù)據(jù)顯示，今年9月波蘭的整體零售額環(huán)比下降了5.7%，同比下降3%。然而電商銷售卻逆勢(shì)上漲，同比增長(zhǎng)4.6%。同時(shí)，電商在零售總額中的占比也從8月的8.3%提升到8.9%。

波蘭電商銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng) 圖源：TVP WORLD

這一增長(zhǎng)背后，一方面是消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的日益青睞，另一方面也得益于支付和物流的日漸完善。服裝、家居類產(chǎn)品的線上銷售尤其突出，服裝類電商銷售同比增長(zhǎng)6.5%，家居類產(chǎn)品的增長(zhǎng)更是達(dá)到了24.3%。這兩個(gè)品類的數(shù)據(jù)尤為搶眼，反映了人們線上購(gòu)物需求的穩(wěn)定提升。

波蘭電商巨頭Allegro的數(shù)據(jù)也為這一趨勢(shì)提供了佐證。

Allegro的二季度財(cái)報(bào)顯示，其商品交易總額（GMV）達(dá)到了150億茲羅提，同比增長(zhǎng)11.6%，同時(shí)收入也達(dá)到了23億茲羅提，漲幅23.8%。截至二季度末，Allegro的活躍買家數(shù)量達(dá)到了1490萬，為波蘭電商市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，預(yù)計(jì)三季度該平臺(tái)的GMV增長(zhǎng)率將保持在10%～11%，收入增長(zhǎng)率在16%～18%。種種跡象表明，Allegro已然成為波蘭電商穩(wěn)步上升的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，為整個(gè)電商生態(tài)注入活力。

Allegro預(yù)計(jì)波蘭電商業(yè)績(jī)將繼續(xù)上漲 圖源：en.media.allegro.pl

歐洲電商風(fēng)頭正勁，跨境交易持續(xù)升溫

波蘭電商的增長(zhǎng)并非個(gè)例，放眼整個(gè)歐洲，電商市場(chǎng)同樣充滿活力。

根據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)與歐洲商務(wù)委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2024年歐洲電子商務(wù)報(bào)告》顯示，今年歐洲電商銷售額將達(dá)到9580億歐元，同比增長(zhǎng)8%。歐洲市場(chǎng)上跨境電商的崛起尤為顯著。

歐洲電商規(guī)模將達(dá)9580億歐元 圖源：eurocommerce.eu

研究機(jī)構(gòu)CBCommerce.eu發(fā)布的《歐洲100強(qiáng)跨境市場(chǎng)》報(bào)告中提到，今年年底歐洲跨境電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到3260億歐元，其中約2250億歐元將來自跨境電商平臺(tái)，比例達(dá)到69%。

在這些平臺(tái)中，中國(guó)跨境平臺(tái)在歐洲的市場(chǎng)份額也不容小覷。

在歐洲跨境電商平臺(tái)的前十名中，中國(guó)的AliExpress、Temu和Shein分別位列第二、第五和第八，深受歐洲消費(fèi)者歡迎，為歐洲市場(chǎng)注入了新的活力。

圖源：CBCommerce.eu

把握波蘭電商趨勢(shì)，拓展歐洲市場(chǎng)新可能

對(duì)賣家而言，無論是通過本地平臺(tái)進(jìn)入，還是在獨(dú)立站開展業(yè)務(wù)，都可以借助波蘭市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，為產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)展創(chuàng)造新的可能。

歐洲市場(chǎng)已然進(jìn)入了多元發(fā)展的快車道。

波蘭電商的崛起就是一個(gè)信號(hào)：歐洲市場(chǎng)的多樣化格局正在形成。從關(guān)注用戶需求、優(yōu)化本地化體驗(yàn)到提供靈活的支付和物流支持，波蘭電商的發(fā)展無疑為更多賣家敞開了大門。