這份文檔是關于泰國市場的出海指南報告，主要介紹了泰國市場的潛力、消費趨勢、政策機遇、熱門賽道以及合規(guī)注意事項，幫中國企業(yè)了解如何在泰國開展業(yè)務，內(nèi)容大致可以分為這幾塊：

一、泰國是東盟的“核心選手”

泰國位于中南半島，首都曼谷，人口約6790萬，90%以上信佛教。作為東盟第二大經(jīng)濟體，2023年GDP有5450億美元，人均GDP高于東盟平均水平，對外貿(mào)易活躍，吸引外資能力強。它進口的東西很多，比如機械、電子元器件、汽車零部件等，中國是不少品類的主要來源國，這說明中國企業(yè)在泰國市場有天然的供應鏈優(yōu)勢。

二、政策給紅利，重點產(chǎn)業(yè)有機會

泰國政府在推產(chǎn)業(yè)升級，重點扶持汽車、電子、醫(yī)療器材、食品等9大產(chǎn)業(yè)，目標是讓GDP至少再漲1%。其中新能源汽車是大熱門：政府出臺了EV3.0、EV3.5等政策，給稅收優(yōu)惠和補貼，目標2030年電動汽車產(chǎn)量占30%?，F(xiàn)在比亞迪、長城等中國車企已經(jīng)占據(jù)泰國電動車市場75%的份額，從上游的鋰礦、電池生產(chǎn)，到中游的零部件、智能駕駛，再到下游的充電設施、電池回收，全產(chǎn)業(yè)鏈都有機會。

三、泰國人消費越來越“數(shù)字化”

-手機不離手：80%以上的在線消費都在手機上完成，移動支付很普及，分期付款、先買后付成了年輕人喜歡的消費方式。

-電商平臺“一超多強”：Shopee占了49%的市場份額，靠低價和直播購物吸引用戶；Lazada排第二，正品和物流更穩(wěn)；TikTok Shop增長最快，2025年第一季度同比漲了217%，年輕人愛在這里看直播買東西。

-直播購物成主流：超過40%的泰國消費者會通過直播買東西，TikTok是首選平臺，晚上8點到10點是黃金時段，這時候觀眾買東西的意愿最高。

-消費升級：除了買東西，泰國人越來越愿意為體驗花錢，比如高端美食、VIP演唱會、私人旅行、健康服務，還有限量版球鞋、數(shù)字藝術品這些能彰顯個性的東西。

四、中國企業(yè)在泰國哪些領域做得好？

-電動汽車：比亞迪、長城、哪吒等車企在泰國建廠，市場份額超70%。

-家電電子：海爾、美的、TCL、小米這些品牌，靠豐富的產(chǎn)品線和質(zhì)量贏得市場。

-快時尚：SHEIN靠多樣款式和實惠價格受年輕人喜歡，泡泡瑪特的潮玩也很火。

-化妝品：滋色、橘朵、SKINTIFIC等新銳品牌，靠研發(fā)和營銷創(chuàng)新站穩(wěn)腳跟。

五、去泰國做生意，合規(guī)和風險要注意什么？

-先備案再投資：中國企業(yè)要先在國內(nèi)做ODI備案（境外直接投資備案），拿到證書后才能匯錢出去，然后在泰國注冊公司、做稅務登記。

-商標別被搶注：泰國商標是“先注冊先得”，瑞幸咖啡就曾被搶注商標吃了官司，雖然最后勝訴了，但提醒企業(yè)要提前注冊，可通過直接遞交或馬德里體系申請，注冊后有效期10年。

-域名要本地化：注冊.th或.co.th這種泰國域名，能讓本地消費者更信任，還能提升在搜索引擎上的排名，但注冊需要泰國本地商標或公司證件。

-網(wǎng)絡要穩(wěn)定：做直播或運營賬號，網(wǎng)絡不穩(wěn)定可能被限流、封號，長期布局建議用SD-WAN專線，保證低延遲和穩(wěn)定IP。

-產(chǎn)品要合規(guī)：進口食品、藥品、化妝品需要泰國FDA認證，電氣設備、醫(yī)療設備等要過TISI認證，而且產(chǎn)品標簽必須有泰語，標明名稱、數(shù)量、用途、注意事項等信息。

總結(jié)

泰國市場潛力大，政策支持多，消費數(shù)字化程度高，中國企業(yè)在電動車、家電、快時尚等領域已經(jīng)有不錯的成績。但去泰國做生意，要先做好備案、商標注冊、域名保護這些合規(guī)工作，選對網(wǎng)絡和平臺，結(jié)合本地化需求做產(chǎn)品和服務，才能抓住機遇，避免風險。