這篇文檔是關(guān)于天貓國(guó)際跨境酒的研究報(bào)告，主要說(shuō)了跨境電商和天貓國(guó)際酒水市場(chǎng)的發(fā)展情況、消費(fèi)者特點(diǎn)以及消費(fèi)趨勢(shì)。

1. 跨境電商與天貓國(guó)際酒水市場(chǎng)發(fā)展：全球跨境電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速攀升，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額占全球貢獻(xiàn)占比達(dá)2成以上，2024年預(yù)估中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將突破2.61萬(wàn)億?？缇畴娚踢M(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模也在增長(zhǎng)，2024年預(yù)計(jì)達(dá)到5600億 。天貓國(guó)際是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)跨境商品的主要平臺(tái)之一，貢獻(xiàn)了跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)近4成份額。其酒水品類(lèi)增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，豐富的品牌和品類(lèi)、質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)是受青睞的原因。

2. 天貓國(guó)際酒水消費(fèi)者洞察：天貓國(guó)際酒水消費(fèi)者以男性居多，中青年各年齡階層比例接近，集中在一線和準(zhǔn)一線城市，中高及高等消費(fèi)水平人群為主。熟齡男女是消費(fèi)主力，18 - 29歲年輕男女增速快。男性消費(fèi)高頻，鐘情大牌；女性多酒種嘗鮮，偏好追新和小眾品牌。自飲是主要購(gòu)買(mǎi)需求，酒的風(fēng)味、種類(lèi)、酒精度數(shù)等是核心購(gòu)買(mǎi)關(guān)注點(diǎn)。

3. 天貓國(guó)際進(jìn)口酒水消費(fèi)趨勢(shì)解讀：葡萄酒、洋酒和清酒是天貓國(guó)際主要銷(xiāo)售品類(lèi)，2024年銷(xiāo)量均大幅拉升。酒水呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢(shì)，價(jià)格帶高端化擴(kuò)容。葡萄酒進(jìn)口需求復(fù)蘇，法國(guó)、澳洲高品質(zhì)葡萄酒需求旺；洋酒以威士忌和白蘭地為核心增長(zhǎng)，小眾洋酒多樣化發(fā)展；清酒市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可度提高，女性新客助力增長(zhǎng)，有新口味和包裝形態(tài)出現(xiàn)。

4. 總結(jié)與展望：未來(lái)天貓國(guó)際跨境酒市場(chǎng)，高端品質(zhì)化與圈層化將并行，核心品類(lèi)升級(jí)，小眾品牌崛起。場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，居家場(chǎng)景需求增長(zhǎng)，戶外與社交融合帶動(dòng)特定包裝酒銷(xiāo)量。數(shù)字化重塑消費(fèi)鏈路，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)愈發(fā)重要。