這篇文檔是關于天貓國際跨境酒的研究報告，主要說了跨境電商和天貓國際酒水市場的發(fā)展情況、消費者特點以及消費趨勢。

1. 跨境電商與天貓國際酒水市場發(fā)展：全球跨境電商市場規(guī)模持續(xù)高速攀升，中國跨境電商進出口總額占全球貢獻占比達2成以上，2024年預估中國跨境電商市場規(guī)模將突破2.61萬億?？缇畴娚踢M口市場規(guī)模也在增長，2024年預計達到5600億 。天貓國際是消費者購買跨境商品的主要平臺之一，貢獻了跨境進口電商市場近4成份額。其酒水品類增長迅速，消費規(guī)模不斷擴大，品質(zhì)化消費趨勢明顯，豐富的品牌和品類、質(zhì)價比優(yōu)勢是受青睞的原因。

2. 天貓國際酒水消費者洞察：天貓國際酒水消費者以男性居多，中青年各年齡階層比例接近，集中在一線和準一線城市，中高及高等消費水平人群為主。熟齡男女是消費主力，18 - 29歲年輕男女增速快。男性消費高頻，鐘情大牌；女性多酒種嘗鮮，偏好追新和小眾品牌。自飲是主要購買需求，酒的風味、種類、酒精度數(shù)等是核心購買關注點。

3. 天貓國際進口酒水消費趨勢解讀：葡萄酒、洋酒和清酒是天貓國際主要銷售品類，2024年銷量均大幅拉升。酒水呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢，價格帶高端化擴容。葡萄酒進口需求復蘇，法國、澳洲高品質(zhì)葡萄酒需求旺；洋酒以威士忌和白蘭地為核心增長，小眾洋酒多樣化發(fā)展；清酒市場消費者認可度提高，女性新客助力增長，有新口味和包裝形態(tài)出現(xiàn)。

4. 總結與展望：未來天貓國際跨境酒市場，高端品質(zhì)化與圈層化將并行，核心品類升級，小眾品牌崛起。場景驅(qū)動消費，居家場景需求增長，戶外與社交融合帶動特定包裝酒銷量。數(shù)字化重塑消費鏈路，內(nèi)容營銷和沉浸式購物體驗愈發(fā)重要。