《2024中國(guó)出海企業(yè)品牌戰(zhàn)略報(bào)告》由EqualOcean發(fā)布，深入探討中國(guó)出海企業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)問(wèn)題，涵蓋品牌建設(shè)的重要性、現(xiàn)狀、理論發(fā)展、世界級(jí)品牌標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)分析、案例研究以及策略建議等內(nèi)容。

1. 品牌建設(shè)的重要性與現(xiàn)狀：全球通脹背景下，中國(guó)企業(yè)出海趨勢(shì)增強(qiáng)，但中國(guó)品牌國(guó)際知名度與歐美品牌存在差距。企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注短期利益，而應(yīng)重視品牌建設(shè)，因?yàn)閺?qiáng)大的品牌能提高溢價(jià)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

2. 品牌理論發(fā)展：品牌研究歷經(jīng)萌芽、起步、成熟、反思、再推進(jìn)階段，從簡(jiǎn)單識(shí)別符號(hào)發(fā)展為復(fù)雜多維度概念，與世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)一致。

3. 世界級(jí)品牌標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)分析：世界級(jí)品牌需滿足業(yè)務(wù)覆蓋、海外收入占比、品牌知名度、本地化運(yùn)營(yíng)能力等關(guān)鍵指標(biāo)。世界市場(chǎng)品牌成熟度分為高、中高、中等、低成熟度市場(chǎng)，各有特點(diǎn)。同時(shí)，介紹了不同行業(yè)的品牌集中度和中國(guó)品牌在全球的地域分布格局。

4. 中國(guó)品牌出海案例研究：大疆通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新填補(bǔ)市場(chǎng)空白、擴(kuò)展產(chǎn)品品類、運(yùn)用媒體資源升級(jí)品牌；安踏通過(guò)戰(zhàn)略性收購(gòu)構(gòu)建多品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)全球布局；獵戶星空憑借AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景落地，推動(dòng)品牌全球化。

5. 品牌全球化策略與趨勢(shì)：品牌全球化需注重本地化，涵蓋品牌文化、產(chǎn)品、人才、供應(yīng)鏈等方面。同時(shí)，要采用全渠道營(yíng)銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷和敏捷營(yíng)銷策略。報(bào)告還總結(jié)了出海T型戰(zhàn)略的六種模式和“十步曲”，并指出M型消費(fèi)、媒介變遷、“多巴胺”品牌涌現(xiàn)等趨勢(shì)對(duì)品牌建設(shè)的影響。