該報(bào)告由博觀研究院發(fā)布，對(duì)2025年中國(guó)跨境進(jìn)口保健品市場(chǎng)進(jìn)行了全面分析，為相關(guān)企業(yè)提供決策依據(jù)，主要內(nèi)容如下：

1. 中國(guó)保健品市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析：市場(chǎng)規(guī)模超3500億且保持年10%以上增幅，滲透率和人均消費(fèi)額有巨大增量空間。電商渠道在保健品銷售中占比近50%，淘系在電商渠道中占據(jù)第一梯隊(duì)。淘系維生素類占比最高，京東系嬰童營(yíng)養(yǎng)類占比最高。心腦血管、美容養(yǎng)顏、關(guān)節(jié)健康等是機(jī)會(huì)市場(chǎng)。

2. 中國(guó)跨境進(jìn)口保健品市場(chǎng)分析：每10個(gè)電商消費(fèi)者中有2個(gè)是跨境進(jìn)口電商消費(fèi)者，2022年跨境進(jìn)口額達(dá)5600億，預(yù)計(jì)2025年翻倍。營(yíng)養(yǎng)保健類在跨境進(jìn)口市場(chǎng)地位重要。2023年保健品進(jìn)口額較2018年翻倍，美、日、澳、德是主要進(jìn)口國(guó)。抖音全球購(gòu)成為跨境電商第三大渠道，2024年雙十一大促，其跨境保健品多個(gè)品牌銷售額破億，膳食營(yíng)養(yǎng)品類GMV同比增長(zhǎng)204%。

3. 中國(guó)跨境進(jìn)口保健品消費(fèi)者分析：主流消費(fèi)者為90后，年收入10 - 30萬。消費(fèi)者通過社媒了解產(chǎn)品/品牌，依托國(guó)內(nèi)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)下單。主要消費(fèi)群體包括36 - 45歲一線城市女性、36 - 40歲一線城市男性以及“家庭健康守護(hù)者”（26 - 45歲經(jīng)濟(jì)水平較好的女性），他們對(duì)保健品成分關(guān)注度高。

4. 跨境進(jìn)口保健品細(xì)分市場(chǎng)分析：心腦血管營(yíng)養(yǎng)品、口服美容、綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充液、骨關(guān)節(jié)健康、腸胃健康五大細(xì)分賽道瓜分跨境進(jìn)口保健品七成市場(chǎng)。以輔酶Q10、膠原蛋白、氨糖為例，分析了各細(xì)分品類的主要品牌、市場(chǎng)份額、劑型、銷售陣地、關(guān)注人群等特點(diǎn)。如輔酶Q10普麗普萊占比第一，劑型以膠囊為主；膠原蛋白BIOMENTA占比第一，劑型以口服液為主；氨糖益節(jié)占據(jù)42%市場(chǎng)份額，主流銷售價(jià)格200 - 400元。