該文檔是EchoTik發(fā)布的《TikTok Shop 2024年度報告》，主要對TikTok Shop 2024年的電商數(shù)據(jù)進行深入分析，探討其發(fā)展趨勢、消費者購買行為以及平臺特色，并為商家提供數(shù)據(jù)支持。

1. 全球大盤分析：TikTok Shop在2024年全球預(yù)估總銷售額超273億美元，美國市場占比最大，約75億美元，占總銷售額近三成；泰國和印尼市場分別占21%和15%。多個國家站點GMV顯著增長，如泰國和美國。TikTok平臺在2024年投放量表現(xiàn)強勁，在電商廣告市場影響力不斷擴展，眾多電商平臺加大在TikTok的廣告投放力度。

2. 歐美站點分析：美國市場總GMV突破75億美元，護理及美容品類長期占據(jù)TOP1，主流GMV貢獻集中在20 - 30美元。英國市場總GMV約為10億美元，護理及美容也是主導(dǎo)品類，各品類以低價出貨，但GMV貢獻度相對均衡。

3. 東南亞站點分析：東南亞各站點年度總GMV達187億美元，泰國及印尼站領(lǐng)跑。泰國市場GMV突破57億美元，護理及美容長期領(lǐng)先；印尼市場GMV為34億美元，護理及美容同樣占據(jù)主導(dǎo)。越南、菲律賓、馬來西亞和新加坡等站點也各有特點，且東南亞市場整體以低價商品為主。

4. 2024年要聞匯總：包括TikTok美國“不賣就禁”事件發(fā)展時間線、TTS印尼與Tokopedia完成合并、TikTok用戶可在TikTok內(nèi)購買亞馬遜商品、加拿大政府下令關(guān)閉TikTok業(yè)務(wù)以及TikTok Shop上線西班牙、愛爾蘭、墨西哥站等重要事件。

5. 未來趨勢預(yù)測：預(yù)計2025年TikTok Shop將繼續(xù)保持高速增長，尤其是美國市場“不賣就禁”法案解除后，有望進一步擴大市場份額。隨著平臺在全球市場的擴展，合規(guī)和本土化將成為關(guān)鍵。