該報告主要圍繞 TikTok Shop 2024 年的發(fā)展?fàn)顩r展開，涵蓋全球用戶情況、各主要市場分析、行業(yè)類目分布、店鋪與達(dá)人數(shù)據(jù)等多方面內(nèi)容，為了解 TikTok Shop 年度發(fā)展提供了全面的數(shù)據(jù)支持與市場洞察。

1. TikTok 全球概況

- 用戶基礎(chǔ)雄厚：全球下載量超 500 億次，月活躍用戶達(dá) 15.8 億，美國超越印尼成為用戶最多國家，Z 世代和千禧一代是主要用戶群體，年齡集中在 18 - 34 歲，女性用戶占比 52.65%。

- 電商增長強(qiáng)勁：全球 TTS 持續(xù)高速增長，各國銷售額較 2023 年大幅提升，如美國增長 650%、印尼增長 39%等，電商下半年為銷售旺季，美區(qū)黑五單天突破 1 億美金。

2. 主要市場分析

- 美國市場：全年銷售額約 90 億美元，同比增長 650%，保健類目表現(xiàn)亮眼，各類目商品數(shù)增加且整體價格下調(diào)，年銷 10 萬美元店鋪 7024 家，視頻帶貨為主要出單方式。

- 英國市場：銷售額突破 15.6 億美元，同比增長 1.4 倍，美妝個護(hù)和女裝與女士內(nèi)衣占銷售榜單前兩位，運(yùn)動與戶外、手機(jī)與數(shù)碼類目增長突出。

- 東南亞市場：印尼銷售額達(dá) 55 億美元且趨于穩(wěn)定；泰國銷售額 59 億美元，手機(jī)數(shù)碼與保健品占較大份額；越南銷售額 44 億美元，類目增速均值達(dá) 166%；馬來西亞銷售額 28 億美元，類目增速均值 345%；菲律賓銷售額 31 億美元，手機(jī)數(shù)碼同比增長 152%；新加坡銷售額突破 3.5 億美元，平均商品成交單價 19 美元，美妝個護(hù)和保健類目占主導(dǎo)。

3. 行業(yè)類目分析：美妝個護(hù)在各國均為熱門 Top1 類目，但各國消費(fèi)也存在個性差異，如美國消費(fèi)者偏好運(yùn)動和健康類商品，東南亞部分國家食品飲料需求較高等。各類目成交均價均低于平均售價 47%以上，家具、珠寶及衍生品售價和成交均價相對較高。

4. 店鋪與達(dá)人數(shù)據(jù)

- 店鋪情況：美國開店數(shù)居首，印尼存續(xù)店鋪?zhàn)疃?，各國閉店率超 10%。不同銷售額區(qū)間店鋪分布各異，部分國家有年銷售額突出的店鋪。

- 達(dá)人數(shù)據(jù)：美區(qū)達(dá)人視頻帶貨為主要出單方式，不同粉絲數(shù)達(dá)人帶貨表現(xiàn)不同，部分達(dá)人外鏈為商家引流；英區(qū)頭部達(dá)人直播帶貨占比高；各市場達(dá)人在不同類目商品帶貨中發(fā)揮重要作用。