《OneSight：2024年Q3 BrandOS TOP 100出海品牌社媒影響力榜單》是由OneSight編制并發(fā)布的關(guān)于中國出海品牌在社交媒體平臺表現(xiàn)的榜單。報告通過分析大量數(shù)據(jù)，對出海品牌的社媒影響力進行了排名和分析，并針對不同行業(yè)提出了相應(yīng)的營銷建議。

1. 榜單介紹

- 評分依據(jù)：BrandOS評分根據(jù)中國出海企業(yè)核心訴求與發(fā)展特點，通過量化海外社交媒體的運營狀況，基于OneSight所收錄的海外各大社交媒體平臺中國出海品牌主頁的海量數(shù)據(jù)綜合計算得出。

- 數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來自Facebook、X（原Twitter）、Instagram、YouTube平臺2024年7月1日 - 2024年9月30日的公開數(shù)據(jù)，所選品牌均為中國企業(yè)且在至少其中一個平臺擁有主頁。

2. 榜單內(nèi)容

- TOP100總榜：消費電子行業(yè)占比最多（34%），工業(yè)制造（15%）、游戲（15%）并列第二，旅游服務(wù)行業(yè)占比13%，電子商務(wù)占比11%，應(yīng)用類（非游戲）及其他行業(yè)占比均低于10%。

- 細分行業(yè)榜

- 應(yīng)用類（非游戲）TOP30：騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等品牌上榜，行業(yè)平均分161分，最高分與最低分相差229分。

- 消費電子類TOP30：小米、TECNO、真我等品牌上榜，平均分244.3分，為細分行業(yè)中平均分最高的行業(yè)。

- 電子商務(wù)類TOP30：SHEIN、SHEGLAM、Temu等品牌上榜，平均分193.5分，最高分與最低分相差128.3分。

- 工業(yè)制造類TOP30：海爾、海信、名爵汽車等品牌上榜，平均分198分。

- 游戲類TOP30：原神、崩壞:星穹鐵道、絕地求生:刺激戰(zhàn)場等品牌上榜，平均分213.5分，最高分與最低分跨度226.1分。

- 旅游服務(wù)類TOP30：iChongqing、韻味杭州、發(fā)現(xiàn)江西等品牌上榜，平均分193.5分，最高分和最低分之間相差8.62分。

3. 影響力分析

- 行業(yè)分布變化：對比Q2，消費電子、旅游服務(wù)行業(yè)在Q3占比均上漲了4%，電子商務(wù)、工業(yè)制造行業(yè)均有1%占比上漲。

- 行業(yè)評分情況：TOP100榜單中品牌評分平均分為235.6分，應(yīng)用（非游戲）行業(yè)平均分最高，游戲行業(yè)次之，消費電子行業(yè)位列第三。本季度TOP100平均分上漲了6.9分，游戲行業(yè)上漲最多。

4. 營銷建議

- 加強青少年網(wǎng)絡(luò)安全保護：社交平臺紛紛采取措施，出海品牌營銷時應(yīng)關(guān)注用戶心理健康，傳遞積極信息。

- 利用AI功能：平臺內(nèi)AI功能流行，出海品牌應(yīng)納入營銷策略，但使用需謹(jǐn)慎。

- 關(guān)注法律政策風(fēng)險：法律與政策風(fēng)險提升，出海品牌選擇平臺需謹(jǐn)慎，關(guān)注政策變化。

- 個性化帖文效果：帖文效果更個性化，出海品牌可利用平臺更新設(shè)計產(chǎn)品，鼓勵用戶分享。

- 把握廣告機會：新的廣告形式和推廣機會出現(xiàn)，出海品牌可利用節(jié)日營銷相關(guān)廣告功能。

5. 評分指標(biāo)說明

- 核心平臺指標(biāo)：包括Facebook、X（原Twitter）、Instagram、YouTube的90天、30天、7天指標(biāo)，如粉絲數(shù)、粉絲增長數(shù)、發(fā)帖數(shù)、互動數(shù)等。

- 數(shù)據(jù)來源：粉絲數(shù)、粉絲增長數(shù)、發(fā)帖數(shù)、互動數(shù)等數(shù)據(jù)的具體統(tǒng)計時間和方式，以及主頁年齡的計算方法。

- 算法及分組成：根據(jù)全網(wǎng)海量數(shù)據(jù)進行曲線繪制，使用分布取向統(tǒng)計方式動態(tài)智能調(diào)整打分，品牌得分由基礎(chǔ)得分和優(yōu)秀主頁加分組成。