《2024萬(wàn)圣節(jié)海外消費(fèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告》由大數(shù)跨境出品，對(duì)萬(wàn)圣節(jié)海外消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了多維度的分析，包括市場(chǎng)概況、熱門品類、消費(fèi)者洞察、發(fā)展趨勢(shì)以及營(yíng)銷技巧等方面。

1. 市場(chǎng)概況

- 萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)話題搜索熱度在10月攀升并達(dá)頂峰，不同區(qū)域熱度有差異，北美最高，亞洲部分地區(qū)近年熱度上升。美國(guó)消費(fèi)者參與度高，消費(fèi)支出預(yù)計(jì)達(dá)116億美元。線上線下銷售渠道共熱，電商熱度攀升，個(gè)性化裝飾產(chǎn)品熱銷。

2. 熱門品類分析

- 熱銷產(chǎn)品集中在服裝飾品、家居裝飾、糖果零食和派對(duì)用品等。服裝飾品包括各類主題服裝及寵物服飾；家居裝飾以恐怖元素為主，DIY產(chǎn)品興起；糖果零食消費(fèi)以低價(jià)高量為主，注重性價(jià)比和體驗(yàn)，同時(shí)低糖無(wú)糖糖果受青睞。還針對(duì)不同市場(chǎng)給出了選品推薦和備貨策略。

3. 消費(fèi)者洞察

- 25 - 34歲人群萬(wàn)圣節(jié)前購(gòu)物熱情高，情感因素和節(jié)日偏好是主因。Z世代消費(fèi)能力漸增，注重用戶生成內(nèi)容；千禧一代預(yù)算較高，受社交媒體影響；X世代喜歡簡(jiǎn)單實(shí)用產(chǎn)品；嬰兒潮一代購(gòu)物熱情較低，注重性價(jià)比。

4. 發(fā)展趨勢(shì)

- 粉色萬(wàn)圣節(jié)趨勢(shì)：將傳統(tǒng)萬(wàn)圣節(jié)與粉色主題結(jié)合，受年輕群體喜愛(ài)，在社交媒體流行。

- 社交媒體影響力增強(qiáng)：成為品牌營(yíng)銷重要渠道，是25歲以下人群服裝創(chuàng)意主要來(lái)源，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策。

- 沉浸式與互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng)：包括恐怖主題游樂(lè)園、鬼屋、沉浸式劇場(chǎng)、密室逃脫等線下活動(dòng)，以及社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)挑戰(zhàn)。

- 家庭友好型消費(fèi)增長(zhǎng)：品牌推出適合家庭和兒童的產(chǎn)品，親子裝扮、DIY裝飾套件受歡迎，家庭派對(duì)相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

- 打造節(jié)日限定產(chǎn)品：食品、裝飾、美妝等品牌推出萬(wàn)圣節(jié)主題限量產(chǎn)品，增強(qiáng)情感連接。

- 聯(lián)合KOL打造話題：與有影響力的KOL合作，通過(guò)直播等形式推廣產(chǎn)品。

- 推出節(jié)日特惠活動(dòng)：如限時(shí)促銷、神秘盲盒等。

- 推出萬(wàn)圣節(jié)主題內(nèi)容增強(qiáng)互動(dòng)：制作相關(guān)創(chuàng)意內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)并分享。

5. 出海品牌玩轉(zhuǎn)萬(wàn)圣節(jié)的營(yíng)銷技巧

- 基于上述趨勢(shì)和消費(fèi)者洞察，品牌可通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、合作KOL、推出特惠活動(dòng)等多種方式，滿足消費(fèi)者需求，提升品牌知名度和銷售額。