《TikTok創(chuàng)作者市場(chǎng)——讓創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)變得簡(jiǎn)單》主要介紹了2023年TikTok創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容，包括其優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容原則以及產(chǎn)品用戶(hù)旅程，具體如下：
1. TikTok創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
- 改變行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：大品牌放棄傳統(tǒng)廣告方式，與TikTok創(chuàng)作者合作，因?yàn)檫@種營(yíng)銷(xiāo)方式有效，能提高廣告回憶率，增強(qiáng)可信度，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。
- 適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和習(xí)慣變化：經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣雖有變化，但TikTok仍是品牌觸達(dá)用戶(hù)的重要平臺(tái)，情感連接對(duì)吸引消費(fèi)者至關(guān)重要，娛樂(lè)性?xún)?nèi)容可建立連接。
- 滿(mǎn)足用戶(hù)需求
- 娛樂(lè)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)：經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)人們尋求娛樂(lè)消費(fèi)，TikTok上高娛樂(lè)價(jià)值的廣告能提高品牌喜愛(ài)度和購(gòu)買(mǎi)意愿。
- 用于研究和靈感：2022年15%的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)來(lái)自TikTok，人們用它獲取新想法。
2. 內(nèi)容原則
- 摒棄腳本
- 數(shù)據(jù)支持：多數(shù)用戶(hù)認(rèn)為創(chuàng)作者內(nèi)容自然，有真實(shí)感。
- 注意事項(xiàng)：不要使用規(guī)定性語(yǔ)言，讓創(chuàng)作者用自己的話表達(dá)，同時(shí)要確保創(chuàng)作者對(duì)產(chǎn)品有足夠了解，可將復(fù)雜的行動(dòng)呼吁放在字幕中。
- 找到自然的吸引點(diǎn)
- 數(shù)據(jù)支持：多數(shù)用戶(hù)認(rèn)為T(mén)ikTok娛樂(lè)性強(qiáng)，觀看有趣廣告的時(shí)間更長(zhǎng)。
- 注意事項(xiàng)：創(chuàng)作者應(yīng)保持自己的風(fēng)格，給故事足夠的發(fā)展空間，不要強(qiáng)行設(shè)置不合理的吸引點(diǎn)。
- 策略性地利用趨勢(shì)
- 數(shù)據(jù)支持：多數(shù)用戶(hù)認(rèn)可TikTok上的趨勢(shì)，參與趨勢(shì)的品牌更受喜愛(ài)。
- 注意事項(xiàng)：可讓創(chuàng)作者利用之前用過(guò)的熱門(mén)趨勢(shì)，不要局限于特定風(fēng)格的趨勢(shì)，要考慮品牌和創(chuàng)作者，利用長(zhǎng)期趨勢(shì)或與創(chuàng)造趨勢(shì)的創(chuàng)作者合作。
- 選擇合適的社區(qū)
- 數(shù)據(jù)支持：多數(shù)用戶(hù)在TikTok上有社區(qū)歸屬感，品牌參與特定興趣小組更受喜愛(ài)。
- 注意事項(xiàng)：不要將所有社區(qū)視為可互換的，可與相鄰社區(qū)互動(dòng)，讓創(chuàng)作者利用社區(qū)的梗和行話。
3. 產(chǎn)品用戶(hù)旅程
- 找到合適的創(chuàng)作者：可通過(guò)TTCM搜索、開(kāi)放申請(qǐng)活動(dòng)、邀請(qǐng)鏈接三種方式找到符合條件的創(chuàng)作者，條件包括寬泛或細(xì)致的創(chuàng)作者角色，或特定的創(chuàng)作者。
- 生成創(chuàng)意內(nèi)容：創(chuàng)作者確定后，可通過(guò)邀請(qǐng)鏈接、TTCM工作流程或入門(mén)包來(lái)生成內(nèi)容，分別適用于邀請(qǐng)?zhí)囟▌?chuàng)作者、自主處理流程和新手。
- 觸達(dá)感興趣的觀眾：為確保內(nèi)容符合用戶(hù)指南，發(fā)布前會(huì)進(jìn)行審核，可通過(guò)Spark Ads展示內(nèi)容；也可讓內(nèi)容從創(chuàng)作者或自己的企業(yè)賬戶(hù)以廣告形式展示。
- 讓內(nèi)容更具影響力：品牌內(nèi)容作為有機(jī)視頻發(fā)布后，可通過(guò)游戲錨點(diǎn)或評(píng)論錨點(diǎn)引導(dǎo)用戶(hù)到著陸頁(yè)；還可根據(jù)活動(dòng)學(xué)習(xí)結(jié)果，通過(guò)活動(dòng)報(bào)告改進(jìn)內(nèi)容策略。
