2023年是中國商家出海“激流勇進(jìn)”的一年。據(jù)《中國跨境電商企業(yè)出海發(fā)展藍(lán)皮書(2024)》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國跨境電商出口額已達(dá)1.83萬億元，同比增長(zhǎng)19.6%。

本輪出海大潮的勃興伴隨著海外市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的深刻變化，而這些變化又勢(shì)必將繼續(xù)塑形2024年的海外商業(yè)機(jī)遇。

一方面，我們看到海外消費(fèi)者的習(xí)慣、偏好和潮流開始呈現(xiàn)多元化、碎片化、圈層化的特點(diǎn)。消費(fèi)決策穿透到個(gè)體單元，消費(fèi)成為一種悅己、興趣、新潮的表達(dá)方式。在此輪全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)加速周期中，消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)交織呈現(xiàn)，海外消費(fèi)者對(duì)新品好物的嘗鮮意愿強(qiáng)烈，促使新品牌迭出、新渠道涌現(xiàn)。

另一方面，我們也看到，伴隨著生活方式和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的深刻變化，海外消費(fèi)者開始從多元的世界中，找到值得自己專注的那份本真，專注合適的生活方式，專注自我的價(jià)值判斷，專注喜歡的消費(fèi)潮流。這一系列海外消費(fèi)者心理和行為的改變，也呼喚出海商家及時(shí)調(diào)整策略、應(yīng)對(duì)變化。