2023 年，TikTok 的社群依然信心堅(jiān)定、不斷創(chuàng)新。他們打造了煥然一新的內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)方式，突破了傳統(tǒng)的信息屏障，降低了很多內(nèi)容的理解門檻，并帶動(dòng)更多用戶參與其中，創(chuàng)作出無數(shù)更貼合本地需求的內(nèi)容。

對于有些廣告主來說，平臺(tái)的成長為他們帶來了砥礪前行的新驅(qū)動(dòng)力，但也有些廣告主在潮流的變遷下停滯不前。如果品牌不嘗試突破困境，可能會(huì)就此止步。對此，TikTok 社群向廣告主發(fā)起了新的號(hào)召：勇于嘗試，大膽破局，不要錯(cuò)失通過 TikTok 營銷所創(chuàng)造的機(jī)遇。

雖然創(chuàng)意界和廣告界多年來一直呼吁廣告主要勇敢嘗試，但“勇敢嘗試”的標(biāo)準(zhǔn)卻一直很固化，并沒有做到真正的創(chuàng)新突破。2023 年，TikTok 社群刷新了行業(yè)標(biāo)桿，向我們展示了什么才是真正的“勇于嘗試”。在好奇心、想象力、信任度的共同驅(qū)使下， TikTok 社群展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)造力和創(chuàng)意，并且進(jìn)一步深化了社群的聯(lián)結(jié)感，也揭示了平臺(tái)用戶重視的價(jià)值觀。

在 TikTok 上實(shí)現(xiàn)突破意味著，廣告主需要將“勇于嘗試，大膽破局”這一理念充分地融入到日常的營銷策略當(dāng)中。 基于此理念，我們通過分析那些生命周期更長、影響力更大且具有行動(dòng)指導(dǎo)意義的常青趨勢，總結(jié)出了三大年度趨勢主題：「好奇最大」、「創(chuàng)意顛覆」與「信任重塑」，為品牌 2024 年在 TikTok 內(nèi)外的營銷策略提供指引。