這篇文檔主要圍繞中小企業(yè)出海營銷展開，介紹了營銷趨勢、AI在營銷中的應(yīng)用，還探討了出海營銷的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，給中小企業(yè)提供了一些參考建議。

1. 全球營銷趨勢：后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)和人口、互聯(lián)網(wǎng)、渠道、傳播等方面都呈現(xiàn)新常態(tài)，比如經(jīng)濟(jì)增速放緩，人口紅利消退，企業(yè)要注重 “增量獲客” 和 “存量活客”；互聯(lián)網(wǎng)2C外向、2B內(nèi)化；渠道變得多元化、社交化、智能化等。同時(shí)，社交媒體電商化趨勢明顯，短視頻、直播帶貨興起，紅人營銷進(jìn)入新階段，多渠道整合營銷成為主流。

2. AI+營銷趨勢洞察：AI技術(shù)發(fā)展經(jīng)歷了多次浪潮，如今大模型能力提升，成本下降，應(yīng)用層爆發(fā)周期縮短。在營銷領(lǐng)域，AI賦能整個(gè)營銷鏈路，不同角色對(duì)AI的看法和應(yīng)用不同。品牌主認(rèn)為AI是機(jī)遇也是風(fēng)險(xiǎn)；渠道方用AI構(gòu)建智能生態(tài)；服務(wù)商借助AI探索智能解決方案；消費(fèi)者追求AI帶來的智能體驗(yàn)和個(gè)性需求滿足。

3. AI+出海+營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：出海成為企業(yè)新增長途徑，但中國品牌出海面臨諸多困難，像貿(mào)易壁壘、品牌認(rèn)知度低、渠道建設(shè)難等。不過，AI技術(shù)為出海營銷帶來機(jī)會(huì)，比如利用AI進(jìn)行本土化營銷、文化輸出營銷等，像洽洽瓜子和茅臺(tái)的成功案例。

4. 未來展望：AI時(shí)代，技術(shù)、營銷方式和從業(yè)者都在變化，但技術(shù)本質(zhì)、使用技術(shù)的方式以及營銷的核心理念不變。未來AI應(yīng)用空間廣闊，需要發(fā)揮想象力，企業(yè)應(yīng)正確對(duì)待和利用AI，抓住新時(shí)代機(jī)遇。