這篇《2025海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》由Nox聚星發(fā)布，基于其龐大的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，分析了全球網(wǎng)紅營銷的現(xiàn)狀和趨勢，給跨境出海品牌提供參考。

1. 行業(yè)趨勢：盡管經(jīng)濟形勢不太好，但海外網(wǎng)紅營銷行業(yè)發(fā)展勢頭強勁，廣告主數(shù)量和投放金額都在增加。品牌營銷目標越來越多元，不僅想要曝光，還注重種草和轉(zhuǎn)化，因此精準找到合適的達人變得很重要。內(nèi)容方面，種草成為主流，各大平臺都在努力打造從內(nèi)容種草到電商購買的完整鏈路。不過，現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)達人比較難找，所以很多品牌開始挖掘培養(yǎng)粉絲量不高但性價比高的KOC。

2. 平臺洞察：TikTok、YouTube、Instagram三大平臺各有特點。TikTok帶貨網(wǎng)紅主要集中在東南亞和北美，美容美發(fā)、3C等品類的網(wǎng)紅較多，千粉網(wǎng)紅占比高且?guī)ж浤芰姟ouTube是精英網(wǎng)紅的孵化地，在發(fā)達地區(qū)影響力較大，適合深度內(nèi)容展示。Instagram適合時尚、美妝等領(lǐng)域的精準營銷，用戶偏好快速傳播的熱門內(nèi)容。

3. 網(wǎng)紅生態(tài)：從區(qū)域來看，東南亞和北美網(wǎng)紅數(shù)量最多。按平臺分，TikTok網(wǎng)紅數(shù)量接近三平臺總和半數(shù)。量級上，小微網(wǎng)紅在TikTok占比高，精英型網(wǎng)紅多在YouTube。類型方面，泛娛樂類網(wǎng)紅占比最高，3C、游戲類很火。此外，不同平臺的熱門標簽和變現(xiàn)形式也各有不同，東南亞網(wǎng)紅建聯(lián)率最高，TikTok平臺紅人更容易建聯(lián)。

4. 品牌營銷：3C、時尚服飾、戶外運動等行業(yè)是網(wǎng)紅營銷的主力軍。品牌在選擇網(wǎng)紅時，更傾向于娛樂、時尚等類型，中腰部網(wǎng)紅很受歡迎。營銷時間上，Q4是旺季，圣誕、黑五等節(jié)日訂單量高。內(nèi)容創(chuàng)意上，垂類KOL受青睞，評測是常見的合作形式，置換是常用的合作形式。

5. 成功案例：介紹了Halara、花西子等多個熱門出海品牌的網(wǎng)紅營銷策略。比如Halara主攻美區(qū)，在TikTok上與大量達人合作，實現(xiàn)高銷量；花西子則在歐美和東南亞市場，借助TikTok中腰部美妝垂類網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品。

6. 網(wǎng)紅與品牌榜單：展示了YouTube、Instagram、TikTok三大平臺的網(wǎng)紅榜單以及品牌網(wǎng)紅營銷榜單，通過粉絲數(shù)、互動率、觀看量等數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出各平臺上有影響力的網(wǎng)紅和受關(guān)注的品牌。