該白皮書(shū)由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)和艾媒咨詢聯(lián)合發(fā)布，主要研究了2024 - 2025年中國(guó)企業(yè)出海發(fā)展?fàn)顩r，涵蓋發(fā)展現(xiàn)狀、典型出海市場(chǎng)洞察以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等方面。

1. 研究方法：采用市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，借助艾媒咨詢旗下大數(shù)據(jù)計(jì)算系統(tǒng)和相關(guān)計(jì)算模型，對(duì)公開(kāi)信息篩選、對(duì)比，結(jié)合用戶調(diào)研數(shù)據(jù)獲取行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)。

2. 中國(guó)企業(yè)出海發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)：中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口韌性強(qiáng)，遠(yuǎn)洋運(yùn)輸業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)迅猛，企業(yè)出海業(yè)務(wù)區(qū)域不斷擴(kuò)展。但企業(yè)出海面臨文化、人才、營(yíng)銷、合規(guī)等難題，破局關(guān)鍵在于品牌運(yùn)營(yíng)、洞察消費(fèi)者需求、加強(qiáng)合作等。

3. 典型出海市場(chǎng)洞察

- 移動(dòng)游戲：SLG品類增長(zhǎng)有壓力，中國(guó)游戲市場(chǎng)回暖，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，中國(guó)自研移動(dòng)游戲海外收入占比大。

- 消費(fèi)電子：全球消費(fèi)電子行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，中國(guó)電子信息制造業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，平板電腦需求增強(qiáng)，手機(jī)和電腦出口金額有波動(dòng)。

- 音視頻社交：全球音視頻社交需求用戶規(guī)模增長(zhǎng)，中國(guó)海外微短劇APP下載量激增，發(fā)展前景廣闊。

- 跨境電商：中國(guó)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出，跨境電商出口規(guī)模逐年遞增，低技術(shù)、中技術(shù)及中高技術(shù)產(chǎn)品全球制造業(yè)份額高。

- 汽車：中國(guó)電動(dòng)車銷量及滲透率較高，汽車整車出口量上升，對(duì)俄羅斯出口提升明顯，出口以燃油車為主，車企向本地設(shè)廠轉(zhuǎn)變，汽車零部件出口量增加。

4. 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：企業(yè)從“產(chǎn)品出?！鞭D(zhuǎn)向“品牌出?！?，經(jīng)營(yíng)日趨合規(guī)化、精細(xì)化；大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，市場(chǎng)布局多元化；“出海數(shù)字化”特征明顯，新平臺(tái)、新市場(chǎng)成為行業(yè)增量入口。