該白皮書由中國廣告主協(xié)會和艾媒咨詢聯(lián)合發(fā)布，主要研究了2024 - 2025年中國企業(yè)出海發(fā)展?fàn)顩r，涵蓋發(fā)展現(xiàn)狀、典型出海市場洞察以及未來發(fā)展趨勢等方面。

1. 研究方法：采用市場調(diào)查、行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，借助艾媒咨詢旗下大數(shù)據(jù)計算系統(tǒng)和相關(guān)計算模型，對公開信息篩選、對比，結(jié)合用戶調(diào)研數(shù)據(jù)獲取行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)。

2. 中國企業(yè)出海發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢：中國外貿(mào)進(jìn)出口韌性強，遠(yuǎn)洋運輸業(yè)務(wù)量增長迅猛，企業(yè)出海業(yè)務(wù)區(qū)域不斷擴展。但企業(yè)出海面臨文化、人才、營銷、合規(guī)等難題，破局關(guān)鍵在于品牌運營、洞察消費者需求、加強合作等。

3. 典型出海市場洞察

- 移動游戲：SLG品類增長有壓力，中國游戲市場回暖，全球移動游戲市場規(guī)模增長，中國自研移動游戲海外收入占比大。

- 消費電子：全球消費電子行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，中國電子信息制造業(yè)規(guī)模增長，智能手機市場趨于飽和，平板電腦需求增強，手機和電腦出口金額有波動。

- 音視頻社交：全球音視頻社交需求用戶規(guī)模增長，中國海外微短劇APP下載量激增，發(fā)展前景廣闊。

- 跨境電商：中國在全球市場競爭優(yōu)勢突出，跨境電商出口規(guī)模逐年遞增，低技術(shù)、中技術(shù)及中高技術(shù)產(chǎn)品全球制造業(yè)份額高。

- 汽車：中國電動車銷量及滲透率較高，汽車整車出口量上升，對俄羅斯出口提升明顯，出口以燃油車為主，車企向本地設(shè)廠轉(zhuǎn)變，汽車零部件出口量增加。

4. 未來發(fā)展趨勢：企業(yè)從“產(chǎn)品出?！鞭D(zhuǎn)向“品牌出?！?，經(jīng)營日趨合規(guī)化、精細(xì)化；大品牌競爭優(yōu)勢凸顯，市場布局多元化；“出海數(shù)字化”特征明顯，新平臺、新市場成為行業(yè)增量入口。