該文檔是亞馬遜發(fā)布的《2024全球電商消費(fèi)趨勢及選品洞察報(bào)告》，主要剖析了美國、歐洲和日本的新消費(fèi)趨勢，并利用亞馬遜官方選品工具提供選品推薦，助力企業(yè)發(fā)掘海外消費(fèi)者需求。

核心觀點(diǎn)

- 美國：園藝活動(dòng)市場規(guī)模大且需求增長，消費(fèi)者追求硬核科技的軟性體驗(yàn)，選品推薦涵蓋園藝、科技、寵物等多個(gè)品類。

- 歐洲：消費(fèi)者重視情緒價(jià)值，沉默旅行受歡迎，選品推薦包括家具、玩具、美妝等類目。

- 日本：睡眠問題受關(guān)注，戶外活動(dòng)市場穩(wěn)定且龐大，選品推薦涉及家居、保健、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域。

美國消費(fèi)趨勢

1. 從種子到花園

- 園藝市場規(guī)模龐大，千禧一代成為重要消費(fèi)力量，家庭園藝關(guān)注度高。

- 園藝需求增長體現(xiàn)在容器、樹種、風(fēng)格和設(shè)備等多個(gè)環(huán)節(jié)，追求美觀、自然、智能和電動(dòng)化。

2. 硬核科技軟體驗(yàn)

- 對科技產(chǎn)品需求增長，追求功能性和體驗(yàn)性，希望科技融入生活各環(huán)節(jié)。

- 消費(fèi)者期待科技產(chǎn)品提供軟性體驗(yàn)，如用戶友好、注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、無線使用、靈活便攜和個(gè)性化定制等。

歐洲消費(fèi)趨勢

1. 情緒價(jià)值值多少

- 消費(fèi)者希望品牌關(guān)注情緒，產(chǎn)品或服務(wù)融入情緒元素，如情感化外觀設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制和有故事性的產(chǎn)品理念。

2. 沉默的旅行

- 沉默旅行受青睞，有助于減壓、放松和提升健康，低科技旅行回歸，如使用復(fù)古設(shè)備記錄旅行。

日本消費(fèi)趨勢

1. 睡眠正蘇醒

- 睡眠不足問題突出，政府關(guān)注并鼓勵(lì)改善睡眠，消費(fèi)者期望通過多種方式改善睡眠，企業(yè)推出相關(guān)產(chǎn)品。

2. 生活在別處

- 戶外活動(dòng)市場穩(wěn)定，消費(fèi)者傾向于在戶外度過生活化的一天，房車露營興起，相關(guān)用品商機(jī)無限。

選品推薦

1. 美國站

- 涵蓋草坪和花園、電子產(chǎn)品、美妝、健康與個(gè)人護(hù)理、寵物用品等多個(gè)類目，提供具體細(xì)分選品及相關(guān)特征和搜索量增長情況。

2. 歐洲站

- 包括家具、玩具、美妝、攝像、家居裝修等類目，推薦如餐椅、科學(xué)套件、皮膚護(hù)理產(chǎn)品等，并給出價(jià)格區(qū)間和熱門產(chǎn)品特征。

3. 日本站

- 涉及家居、保健、運(yùn)動(dòng)、服飾、鞋靴箱包、美妝、廚房用品、電器、音樂器具等品類，如床墊、香薰擴(kuò)散器、露營拖車、背包等，同時(shí)列出價(jià)格分布和消費(fèi)者關(guān)注要點(diǎn)。