《雨果跨境：2024年跨境電商行業(yè)趨勢報(bào)告》主要分析了2023年跨境電商行業(yè)的發(fā)展情況，并對2024年的行業(yè)趨勢進(jìn)行了預(yù)測。報(bào)告涵蓋了賣家經(jīng)營狀況、跨境平臺變化、物流現(xiàn)狀、市場變化以及企業(yè)觀察等多個(gè)方面，為跨境電商從業(yè)者提供了全面的行業(yè)信息。

1. 跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀

- 賣家經(jīng)營狀況

- 營收與利潤下滑：2023年近六成賣家營收下滑，利潤空間被擠壓，多數(shù)賣家未完成銷售目標(biāo)。

- 成本上漲：盡管賣家采取縮減成本措施，但平臺費(fèi)用、合規(guī)成本上漲等因素導(dǎo)致整體成本仍上升。

- 人員規(guī)?？s減：受營收和利潤影響，多數(shù)賣家減少人員規(guī)模。

- 旺季業(yè)績不佳：歐美市場消費(fèi)復(fù)蘇緩慢，平臺價(jià)格內(nèi)卷，導(dǎo)致賣家年終旺季業(yè)績不如預(yù)期。

- AI工具應(yīng)用廣泛：超七成賣家使用AI工具輔助運(yùn)營，提高效率。

- 新渠道布局：賣家多平臺布局常態(tài)化，重點(diǎn)開拓Temu等新渠道。

- 品牌建設(shè)投入增加：部分賣家增加品牌建設(shè)投入，以適應(yīng)平臺合規(guī)化和市場競爭。

- 平臺選擇考量因素：出海企業(yè)選擇平臺時(shí)，最看重市場規(guī)模。

- DTC融資市場低迷：2023年DTC品牌融資事件減少，多集中于初創(chuàng)公司和特定類目。

- 跨境平臺變化

- 亞馬遜：店鋪審核增加合規(guī)成本，前端功能優(yōu)化利于新賣家，新增多項(xiàng)物流與倉儲費(fèi)用，不再接受個(gè)體工商戶注冊。

- TikTok Shop：推出全托管模式，在美國正式上線電商服務(wù)，印尼電商業(yè)務(wù)短暫關(guān)停后重啟。

- 拼多多Temu：在歐洲上線六大站點(diǎn)，以日韓站點(diǎn)撬動亞洲市場，與船運(yùn)公司合作推出海運(yùn)服務(wù)。

- 跨境電商物流現(xiàn)狀

- 海運(yùn)價(jià)格大幅回落：利于大件消費(fèi)品出口，但紅海危機(jī)推高了短期運(yùn)價(jià)。

- 中小貨代淘汰加?。河捎诳蛻粲唵蜗禄葐栴}，2023年中小貨代營收普遍下滑，行業(yè)進(jìn)入淘汰階段。

2. 跨境電商行業(yè)趨勢

- 內(nèi)卷加劇：因庫存壓力、新興平臺沖擊、AI工具使用差異和全托管模式影響，行業(yè)內(nèi)卷將加深。

- 拉美市場受關(guān)注：賣家和平臺將加大對拉美市場的投入，其電商銷售額預(yù)計(jì)快速增長。

- 合規(guī)成本上升：賣家需重視合規(guī)問題，預(yù)計(jì)2024年合規(guī)成本將大幅上漲。

- 全托管模式發(fā)展：將加速傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型，更多新興平臺可能采用，降低賣家出海門檻。

- 短視頻助力品牌出海：社交媒體為品牌出海提供機(jī)會，短視頻紅利將助推新銳品牌涌現(xiàn)。

- 線上線下融合趨勢：部分賣家已開展或計(jì)劃拓展海外線下渠道，實(shí)現(xiàn)全渠道營銷。

3. 跨境電商市場變化

- 美國市場消費(fèi)力下降：通脹數(shù)據(jù)和消費(fèi)者調(diào)查顯示，美國消費(fèi)者對物價(jià)擔(dān)憂，消費(fèi)可能更加謹(jǐn)慎。

- 歐洲電商增長回升：互聯(lián)網(wǎng)用戶增長和電商消費(fèi)者占比提升，推動歐洲電商市場規(guī)模擴(kuò)大。

- RCEP助力韓國電商：中國商品在韓國跨境電商市場占比較高，RCEP生效將促進(jìn)兩國貿(mào)易，推動韓國電商發(fā)展。

- 東南亞電商面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇：政策壁壘提高，本土化與合規(guī)化緊迫，但也為B2B外貿(mào)市場帶來機(jī)會。

4. 跨境電商企業(yè)觀察：從業(yè)者認(rèn)為品牌出海依賴資本和營銷，短視頻興起有利品牌養(yǎng)成；行業(yè)內(nèi)卷加劇，需開源節(jié)流、提升性價(jià)比；全托管模式主流，品牌化是反內(nèi)卷關(guān)鍵；應(yīng)做自主品牌，提高人效，擁抱AI工具；TikTok Shop美區(qū)和印尼市場有發(fā)展?jié)摿Α?/p>