《TikTok品牌營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)&如何在2024年開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)》由impact發(fā)布，主要介紹了TikTok的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、內(nèi)容形式、創(chuàng)作者合作以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展的相關(guān)內(nèi)容，為品牌在TikTok平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)提供了全面指導(dǎo)。

1. TikTok概述

- 平臺(tái)介紹：TikTok是2022年全球下載次數(shù)最多的移動(dòng)應(yīng)用程序，擁有全球超過(guò)17億用戶(hù)，近70%的用戶(hù)年齡在35歲以下。其頂級(jí)創(chuàng)作者擁有大量關(guān)注者，且能創(chuàng)造超越平臺(tái)的趨勢(shì)。

- 營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)：是吸引新客戶(hù)并有機(jī)提高知名度的最佳方式之一。通過(guò)influencer伙伴關(guān)系可達(dá)到目標(biāo)受眾，用戶(hù)生成的內(nèi)容（UGC）和有機(jī)推薦能快速傳播，短格式視頻格式獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)造力。

2. 短格式內(nèi)容的興起

- 內(nèi)容特點(diǎn)：短視頻現(xiàn)在在社交媒體上占據(jù)中心地位，其范圍從幾秒鐘到幾分鐘。簡(jiǎn)短的創(chuàng)作者能適應(yīng)趨勢(shì)、回應(yīng)大故事、混音模因，讓追隨者高度參與和興奮。

- 品牌受益：品牌和用戶(hù)喜歡這種格式的原因包括讓人們參與其中、回答搜索引擎、具有適度預(yù)算的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、匹配人們?cè)诰W(wǎng)上花費(fèi)時(shí)間的方式。

3. 觀眾喜歡TikTok和創(chuàng)作者的原因

- 平臺(tái)吸引力：TikTok的算法將熟悉的內(nèi)容和新內(nèi)容混合，能快速準(zhǔn)確地了解用戶(hù)偏好，其全球創(chuàng)作者群、時(shí)尚的聲音和模板也增加了吸引力。成功的TikTokers以有趣的方式進(jìn)行啟發(fā)和教育，傾向于激進(jìn)的自我表達(dá)，讓追隨者感覺(jué)像朋友。

- 創(chuàng)作者信任因素：包括透明度、完整性、一致性等。創(chuàng)作者需保持對(duì)品牌交易和贊助的開(kāi)放，明智地選擇合作伙伴，保持一致地發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

4. TikTok內(nèi)容合作伙伴關(guān)系類(lèi)型

- 品牌內(nèi)容：品牌與創(chuàng)作者直接參與，創(chuàng)作者通過(guò)合作帖子創(chuàng)造價(jià)值，如Tiffy Cooks與King 's Hawaiian的合作。

- 用戶(hù)生成的內(nèi)容（UGC）：涵蓋廣泛內(nèi)容，專(zhuān)注于產(chǎn)品，可能是來(lái)自真實(shí)客戶(hù)的回應(yīng)等，如Bowlero與Meg Reily的合作。

- TikTok廣告：Native TikTok廣告能接觸更多受眾，與創(chuàng)作者伙伴關(guān)系的廣告參與度更高，如三星使用TikTok Ads推廣Galaxy Z Flip5。

5. 為品牌招募合適的創(chuàng)作者

- 選擇要點(diǎn)：考慮創(chuàng)作者的受眾、參與度、溝通風(fēng)格，以及與品牌價(jià)值觀和目標(biāo)受眾的匹配度，還有創(chuàng)作者的規(guī)模。不同規(guī)模的創(chuàng)作者包括Nano - influencers、Micro - influencers、中層板influencers、宏觀 - influencers、Mega - influencers或名人。

- 聯(lián)系途徑：可通過(guò)TikTok本身的Creator Marketplace，應(yīng)用內(nèi)聊天功能，可調(diào)節(jié)filters，TikTok的API，以及impact.com/creator平臺(tái)聯(lián)系創(chuàng)作者。

6. 發(fā)起成功的TikTok營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

- 活動(dòng)要點(diǎn)：事先確定預(yù)算，考慮預(yù)算對(duì)廣告系列范圍和創(chuàng)作者招募的影響；利用TikTok的算法，使用一致的主題標(biāo)簽，跟蹤熱門(mén)話題；借助歸因選項(xiàng)，調(diào)整合作伙伴的信用；公平支付創(chuàng)作者，根據(jù)績(jī)效和歸因指標(biāo)調(diào)整傭金率；通過(guò)報(bào)告和分析優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，保持溝通渠道暢通。

- 平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：impact.com是全球領(lǐng)先的合作伙伴關(guān)系管理平臺(tái)，可幫助企業(yè)管理各類(lèi)合作伙伴關(guān)系，其強(qiáng)大的專(zhuān)用平臺(tái)能幫助企業(yè)與出版商和消費(fèi)者建立良好關(guān)系，推動(dòng)增長(zhǎng)并創(chuàng)造價(jià)值。