維卓：2024東南亞電商出海報告主要從東南亞宏觀經(jīng)濟(jì)、電子經(jīng)濟(jì)和消費者三個方面進(jìn)行分析，為企業(yè)出海東南亞提供數(shù)據(jù)支持和策略建議，主要內(nèi)容如下：

1. 東南亞宏觀經(jīng)濟(jì)

- 經(jīng)濟(jì)增長：2020 - 2025年東南亞地區(qū)GDP整體呈增長趨勢，抵御全球宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)能力較強(qiáng)。該地區(qū)擁有龐大人口基數(shù)，提供了消費市場和勞動力資源。

- 通貨膨脹：2022 - 2025年通貨膨脹率有所波動。

- 人均GDP：不同國家人均GDP水平不同，如新加坡、日本、韓國較高，馬來西亞與中國相近，越南、印度尼西亞、泰國等地較低。

- 經(jīng)濟(jì)活力：馬來西亞、越南、印度尼西亞、泰國和印度等主要發(fā)展中國家人均GDP雖相對較低，但經(jīng)濟(jì)增長迅速，2024 - 2026年經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計遠(yuǎn)超中國。

- 政策利好：中國自2020年受疫情影響以來出臺了一系列支持跨境電商發(fā)展的政策。

2. 東南亞電子經(jīng)濟(jì)

- 互聯(lián)網(wǎng)普及：2023年東南亞中互聯(lián)網(wǎng)用戶占比達(dá)到70 - 80%，互聯(lián)網(wǎng)消費者達(dá)到50 - 60%。

- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模：2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)GMV達(dá)到2180億美元，商品交易總額和收入都呈兩位數(shù)增長。

- 電子商務(wù)市場：2019 - 2025年電子商務(wù)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021 - 2023年電子商務(wù)市場平臺收入增長率較高。

- 各國市場規(guī)模：到2030年，印尼電子商務(wù)市場預(yù)計將產(chǎn)生約1600億美元的在線零售額，占東南亞電子商務(wù)市場的42%以上，其他新興市場包括馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。

- 主要電商平臺：2023年Shopee是東南亞訪問量最大的在線市場，月訪問量為3.428億。

3. 東南亞消費者

- 消費者分類：分為高價值用戶（前30%的在線用戶）和非高價值用戶（前70%的在線用戶），高價值用戶收入占比達(dá)到52%，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)支出貢獻(xiàn)大。

- 消費行為

- 消費占比：2023年高價值人群數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費占比平均值為73%，高價值人群線下實體花費占比為46% - 54%，非高價值人群線下實體花費占比為12%，線上花費占比為9%。

- 購買頻率：高價值用戶網(wǎng)絡(luò)購買頻率明顯高于普通用戶，在雜物上的購買頻率遠(yuǎn)高于游戲及電商。

- 消費障礙：配送問題是線上消費的主要障礙，非高價值消費者更想觸摸產(chǎn)品。

- 消費原因：消費者更看重價格，其次是平臺信任感和使用體驗，產(chǎn)品多樣化、推薦、快遞時間和支付方式也是考慮因素。