經(jīng)過(guò)多年的海外發(fā)展，TikTok的名號(hào)想必在看的各位都清楚，也知道2023年對(duì)于TikTok的海外業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，是跌宕起伏的一年。

其實(shí)不止TikTok，全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和各種不可預(yù)測(cè)事件給許多企業(yè)都帶來(lái)了挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢(shì)困難，但不同的是，TikTok卻以其驚人的韌性和創(chuàng)新力，實(shí)現(xiàn)了令人矚目的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布的2023年全球移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商排行榜，全球僅有七家企業(yè)的應(yīng)用產(chǎn)品年收入突破了10億美元大關(guān)，而在這之中，字節(jié)跳動(dòng)的年度營(yíng)收在全球排名第二。

旗下的TikTok本身的年度應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入更是達(dá)到了40億美元，累計(jì)營(yíng)收突破100億美元大關(guān)，成為非游戲應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入排行榜上的亞軍，僅次于Google的YouTube。

TikTok登上2023年非游戲應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入排行榜 圖源：dataai CN

但這樣的瘋狂還能持續(xù)多久呢？

據(jù)可靠消息，字節(jié)跳動(dòng)已開始將TikTok的工作人員調(diào)職至海外，包括新加坡、澳大利亞、加拿大與美國(guó)，全面成立海外事業(yè)部。

這樣做的目的無(wú)非是兩點(diǎn)，一是為了更好地發(fā)展TikTok，二也是為了方便接受當(dāng)?shù)氐臄?shù)據(jù)監(jiān)管。畢竟自2020年起，TikTok便被美國(guó)、歐盟、澳洲等多地以數(shù)據(jù)安全為由進(jìn)行調(diào)查。這樣做也是為了在全球合規(guī)運(yùn)營(yíng)操作的一環(huán)。

更何況，2023年TikTok在全球的下載量達(dá)到了10億次，累計(jì)下載量更是高達(dá)51.7億次，穩(wěn)居全球應(yīng)用下載量榜首。

這樣一塊能夠創(chuàng)造巨額收入的大蛋糕，字節(jié)跳動(dòng)是不會(huì)輕易把它放棄的。

TikTok在中國(guó)的職位正在大幅縮減，目前，大部分員工都接受了調(diào)職的安排。

除了廣告收入的大幅增長(zhǎng)外，TikTok在電商領(lǐng)域的深耕也為其營(yíng)收貢獻(xiàn)了一份重要力量。

在東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop的總交易額(GMV)已超過(guò)130億美元，其中僅印尼市場(chǎng)就貢獻(xiàn)了近40億美元，占比超過(guò)30%。

在美國(guó)，TikTok Shop自去年9月正式入駐以來(lái)，通過(guò)一系列策略調(diào)整迅速在市場(chǎng)中嶄露頭角，年末時(shí)美國(guó)區(qū)的單日GMV達(dá)到了1400萬(wàn)美元，黑五期間更是飆升至3000萬(wàn)美元。

這些成就無(wú)一不證實(shí)了TikTok在電商領(lǐng)域的潛力。

此外，受印尼政策影響，2023年TikTok Shop曾在印尼封停近兩月，使大量TikTok上的印尼商家權(quán)益受損。

為了重新進(jìn)入印尼市場(chǎng)，TikTok斥資8.4億美元收購(gòu)了印尼電商平臺(tái)Tokopedia 75.01%的股份，正式與Tokopedia合并，以PT Tokopedia的身份繼續(xù)拓展印尼電商市場(chǎng)。

TikTok在電商領(lǐng)域的這系列大手筆投入和策略布局，不僅體現(xiàn)了其對(duì)電商潛力的高度重視，也預(yù)示著其在新的一年里對(duì)業(yè)績(jī)的堅(jiān)定信心。TikTok Shop高層甚至還定下了2024年達(dá)成500億美金GMV的目標(biāo)，可見其對(duì)TikTok未來(lái)發(fā)展的野心。

隨著TikTok不斷優(yōu)化其商業(yè)模式并拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，我們有理由期待，TikTok將繼續(xù)瘋狂下去，在全球市場(chǎng)上書寫新的增長(zhǎng)傳奇。

2024，讓我們一起乘風(fēng)出海。