這份報告主要分析了中國寵物食品出海的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與機遇，核心內容如下：

一、市場概況與增長趨勢

- 全球市場規(guī)模：2024年全球寵物食品市場規(guī)模達1518億美元，同比增長7.56%，其中貓糧增速超過犬糧。歐美市場成熟，東南亞、南美等新興市場增長迅速，2030年東南亞市場規(guī)模預計突破250億美元。

- 中國出海現(xiàn)狀：中國寵物食品出口額逐年增長，2024年1-7月零售包裝寵物食品出口同比增長22.5%，主要出口目的地為歐美、東南亞。但整體仍處于“萌芽階段”，以中寵、乖寶等頭部企業(yè)為主，主要通過OEM/ODM模式出海，自主品牌影響力較低。

二、競爭格局與企業(yè)表現(xiàn)

- 國內市場競爭：平價市場由國產主導（如麥富迪狗糧市占率7.8%），高端市場則被進口品牌（如皇家、渴望）占據。國內品牌CR5僅17.4%，市場集中度遠低于美國（64%），競爭分散。

- 貿易結構：2020-2024年中國寵物食品整體貿易順差82.9億美元，但狗/貓食罐頭存在3.1億美元逆差，顯示國內對高端罐頭依賴進口。出口以零食和低端主糧為主，進口則集中在高端主糧和罐頭。

- 出海企業(yè)案例：

- 佩蒂股份：依托東南亞（越南、柬埔寨）和新西蘭工廠降低成本，2024年海外營收占比超80%，主糧業(yè)務成為新增長點。

- 瑪氏集團：通過多品牌策略（如皇家、寶路）覆蓋全市場，寵物食品業(yè)務占全球營收59%，并通過收購寵物醫(yī)院構建“產品+醫(yī)療”生態(tài)。

三、核心挑戰(zhàn)

1. 品牌與技術短板：

- 國產高端品牌認可度低，消費者對“進口=優(yōu)質”認知根深蒂固。

- 高端主糧（如無谷物配方、功能性食品）研發(fā)能力不足，依賴歐美技術。

2. 供應鏈與成本：

- 核心原料（如優(yōu)質肉類、深海魚油）依賴進口，成本波動大。

- 東南亞工廠雖降低關稅，但面臨環(huán)保政策和產能爬坡壓力。

3. 市場準入與本地化：

- 歐美市場認證門檻高（如FDA、AAFCO），東南亞需適應本土口味（如偏好魚類）和宗教需求（如清真認證）。

四、機遇與策略建議

- 市場選擇：

- 東南亞：政策寬松、成本低，適合性價比產品快速切入，如通過跨境電商（Shopee、Lazada）觸達消費者。

- 歐美：需長期投入品牌建設，主打“高端化”和“本土化”，如推出有機糧、定制化配方，并利用DTC模式（獨立站）直接觸達用戶。

- 產品升級：

- 開發(fā)功能性產品（如腸胃健康糧、老年寵物食品）和高端鮮食（凍干、低溫烘焙），滿足差異化需求。

- 注重環(huán)保包裝和原料溯源，迎合歐美可持續(xù)消費趨勢。

- 產業(yè)鏈布局：

- 在海外設廠（如新西蘭、東南亞），靠近原料產地并規(guī)避貿易壁壘，如佩蒂股份的“中國+東南亞+新西蘭”供應鏈網絡。

- 整合線上線下渠道，通過社交媒體（如抖音、Instagram）和KOL營銷提升品牌曝光。

五、未來趨勢

- 高端化與智能化：消費者對天然糧、定制化食品需求上升，AI配方優(yōu)化和智能工廠（如乖寶山東基地）將成為技術突破口。

- 區(qū)域分化：東南亞持續(xù)高增長，歐美市場份額向頭部品牌集中，中國企業(yè)需平衡代工與自主品牌，逐步從“制造出海”轉向“品牌出?！薄?/p>

總結：中國寵物食品出海機遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)需在技術研發(fā)、品牌建設和本地化運營上突破，借助新興市場紅利和全球供應鏈整合，逐步提升國際競爭力。