這篇《2024年短劇出海行業(yè)報(bào)告》由短劇自習(xí)室發(fā)布，全面剖析了短劇出海的發(fā)展?fàn)顩r，從市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、供需制作、獲客變現(xiàn)等多個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，并對(duì)主要海外市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析，探討了行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為從業(yè)者提供了全面的行業(yè)信息。

1. 行業(yè)概況與發(fā)展背景：短劇出海始于2022年，是中國(guó)短劇商業(yè)模式拓展至海外市場(chǎng)的現(xiàn)象。中國(guó)短劇國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)358.6億元，出海短劇也增長(zhǎng)迅速，2022 - 2024年部分應(yīng)用累計(jì)下載量達(dá)1.48億次，內(nèi)購(gòu)收入2.52億美元，且市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)海外長(zhǎng)期空間有望達(dá)360億美元。

2. 市場(chǎng)規(guī)模與現(xiàn)狀：全球市場(chǎng)分布廣泛但集中度高，頭部應(yīng)用占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大，東南亞下載量最多。2022年8月 - 2024年6月，超100款應(yīng)用上線，內(nèi)購(gòu)收入和下載量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，用戶(hù)反饋以正面為主，但也存在價(jià)格、廣告等問(wèn)題。

3. 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋平臺(tái)方、承制方、流量方等多個(gè)角色，各有特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具雛形，但尚未規(guī)?；脚_(tái)方和承制方大量入局。

4. 供需與制作：出海短劇分本土劇和譯制劇，當(dāng)前譯制劇占主導(dǎo)，但本土劇潛力大。熱門(mén)題材包括甜寵、復(fù)仇等，不同地區(qū)偏好有所差異。本土劇制作供應(yīng)緊張，需注重劇本創(chuàng)作和本土化；譯制劇成本低、供應(yīng)足，但要提升質(zhì)量。

5. 獲客與變現(xiàn)：獲客以付費(fèi)買(mǎi)量為主，Meta是核心渠道，同時(shí)也利用社交媒體等免費(fèi)渠道。變現(xiàn)方式多樣，包括應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、廣告、混合變現(xiàn)等，不同地區(qū)和平臺(tái)根據(jù)用戶(hù)特點(diǎn)選擇不同模式，此外還有品牌植入和短視頻平臺(tái)閉環(huán)變現(xiàn)等新興方式。

6. 主要海外市場(chǎng)分析：美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模大、增長(zhǎng)平穩(wěn)，女性用戶(hù)占比高，本土劇潛力大；東南亞市場(chǎng)被稱(chēng)為“第二個(gè)中國(guó)市場(chǎng)”，增速放緩但潛力仍在，譯制劇和男頻內(nèi)容有發(fā)展空間；日本市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千萬(wàn)美元且增速快，中國(guó)企業(yè)占優(yōu)勢(shì)，職場(chǎng)題材受歡迎；韓國(guó)市場(chǎng)規(guī)模較小但增長(zhǎng)迅速，本土企業(yè)積極入局，女頻內(nèi)容主導(dǎo)。

7. 機(jī)遇與挑戰(zhàn)：機(jī)遇在于全球視頻需求增長(zhǎng)、海外用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣好、技術(shù)發(fā)展支持以及內(nèi)容消費(fèi)模式變化；挑戰(zhàn)包括成本平衡與營(yíng)收壓力、用戶(hù)留存低、文化差異與本土化難題以及法律法規(guī)和版權(quán)問(wèn)題。

8. 發(fā)展戰(zhàn)略與趨勢(shì)：企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)選擇內(nèi)容和地區(qū)，注重本地化。未來(lái)短劇內(nèi)容將創(chuàng)新，新興市場(chǎng)潛力大，技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，如AI技術(shù)助力內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)。