該文檔是EchoTik發(fā)布的《TikTok Shop 2024年運動戶外類目報告（歐美）》，主要對2023年11月 - 2024年11月美國和英國市場運動戶外品類在TikTok Shop的銷售表現(xiàn)、趨勢、營銷方式、細分品類、店鋪及熱銷單品等進行了分析，并介紹了EchoTik平臺的相關服務與優(yōu)勢。

1. 美國市場運動戶外品類分析

- 品類大盤情況：GMV近一年進入TOP5門檻，占TOP10份額的6%，近半年增速約30% 。雙月環(huán)比及年同比增速呈波動變化，10月同比增速為3.6%。

- 營銷方式：GMV增長平穩(wěn)，月GMV峰值近3000萬，帶貨視頻是主流營銷方式，約占整體的7成。

- 細分品類情況：二級細分品類價格聚集在30 - 50美元梯隊，數(shù)量成交主要集中在10 - 20美元。健身器材、戶外運動服、戶外設備等細分市場成交GMV合計超2億美元，占整體TOP10金額的67%。

- 店鋪分析：GMV Top10店鋪門檻在300萬美元，產(chǎn)品價格差異大，近100元商品占5成，高價產(chǎn)品成交活躍。TOP1小店斷層領先，頭部集中。

- 熱銷單品：2024年11月份運動戶外品類TOP5熱銷單品包含高腰緊身運動褲、折疊式跑步機等，不同小店的同款產(chǎn)品在價格、銷量、GMV等方面存在差異。

2. 英國市場運動戶外品類分析

- 品類大盤情況：GMV近一年進入TOP6門檻，占英國市場GMV TOP10的4%。雙月環(huán)比及年同比增速波動，10月同比增速為2.1%。

- 營銷方式：GMV穩(wěn)定增長，峰值約350萬美元，營銷主要為帶貨視頻，達人帶貨逐漸減少。

- 細分品類情況：二級細分品類價格聚集在10 - 20美元，數(shù)量成交主要集中在0 - 5美元。戶外運動服、戶外配件及其他細分排名前TOP3，總成GMV約3000萬美元，占整個TOP10成交80%以上份額。

- 店鋪分析：GMV TOP10店鋪門檻在60萬美元，商品均價集中在10 - 20美元。TOP1小店領先優(yōu)勢明顯，梯隊劃分明顯。

- 熱銷單品：2024年11月份運動戶外品類TOP5熱銷單品有連體女士瑜伽服、跑步機等，不同小店產(chǎn)品的相關數(shù)據(jù)不同。

3. EchoTik平臺介紹：是第三方TikTok海外短視頻及直播電商數(shù)據(jù)分析平臺及AI工具，核心成員來自小米、金山、騰訊等。提供多種服務，具備四大核心能力，包括全面的數(shù)據(jù)指標、獨家瀏覽器插件、實時直播間流量監(jiān)控以及快速響應咨詢等。