該文檔是Nox聚星數(shù)據(jù)研究中心于2024年11月發(fā)布的《2024年珠寶首飾品牌海外網(wǎng)紅營(yíng)銷洞察報(bào)告》,主要從市場(chǎng)洞察、網(wǎng)紅營(yíng)銷洞察、網(wǎng)紅營(yíng)銷數(shù)據(jù)、品類網(wǎng)紅洞察等方面,分析了2024年珠寶首飾品牌海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì),為出海品牌提供參考。

1. 2024珠寶首飾全球市場(chǎng)洞察

- 市場(chǎng)概況:南美、東南亞、中東等新興市場(chǎng)崛起,平價(jià)珠寶品牌發(fā)展迅速;北美、歐洲、澳洲等傳統(tǒng)市場(chǎng)依然是重點(diǎn)市場(chǎng),潛力巨大。

- 目標(biāo)用戶洞察:女性是主要購買者,尤其是18 - 25歲左右的年輕女性;“禮物贈(zèng)送”是主要購買動(dòng)機(jī),產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、個(gè)人喜愛度、多功能性等也是重要因素。

- 產(chǎn)品趨勢(shì)分析:項(xiàng)鏈品類熱銷,智能珠寶興起,培育鉆石受關(guān)注。

2. 2024珠寶首飾品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷洞察

- 熱門投放區(qū)域:美國(guó)最熱,其次是印度、英國(guó)、越南等;歐美頭部市場(chǎng)投放份額占比擴(kuò)大,部分地區(qū)對(duì)特定珠寶需求較高。

- 熱門投放平臺(tái):Instagram遙遙領(lǐng)先,YouTube次之;前者適合展示產(chǎn)品,后者利于展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

- 熱門紅人類型:最愛時(shí)尚紅人,尤其是時(shí)尚穿搭、時(shí)尚評(píng)測(cè)、時(shí)尚好物類紅人。

- 熱門紅人層級(jí):小網(wǎng)紅和微網(wǎng)紅持續(xù)受寵,5萬 - 50萬中級(jí)網(wǎng)紅成為珠寶品牌最愛。

- 熱門合作形式:提及、植入、定制是主要形式,開箱方式備受青睞。

3. 2024珠寶首飾品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷數(shù)據(jù)

- 品牌洞察:以4℃、MOTF、PDPAOLA、ARTPHRO、BRILLIANT EARTH等品牌為例,分析了合作KOL粉絲量級(jí)配比、主要國(guó)家市場(chǎng)、投放平臺(tái)、廣告視頻數(shù)量、總曝光量、合作KOL分類及熱門標(biāo)簽等數(shù)據(jù),展示了不同品牌的營(yíng)銷策略和效果。

- 品牌策略分析:Artphro聚焦菲律賓市場(chǎng),注重品牌塑造,采用差異化策略,深耕達(dá)人經(jīng)濟(jì);Brilliant Earth針對(duì)特殊人群需求,提供定制服務(wù),通過紅人營(yíng)銷破圈。

4. 2024珠寶首飾品類網(wǎng)紅洞察

- 區(qū)域及平臺(tái)分布:北美、亞洲是珠寶首飾時(shí)尚網(wǎng)紅主要分布區(qū)域,Instagram是主要分布平臺(tái);YouTube上珠寶類網(wǎng)紅主要分布在亞洲,TikTok和Instagram上則更多集中在北美。

- 量級(jí)分布:小微網(wǎng)紅數(shù)量眾多,尤其Instagram小微網(wǎng)紅數(shù)量遠(yuǎn)超其他平臺(tái);TikTok小微網(wǎng)紅數(shù)量超過YouTube,發(fā)展?jié)摿Υ?,但中大型網(wǎng)紅數(shù)量不如YouTube;Instagram是各量級(jí)珠寶首飾網(wǎng)紅的首選運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

- 熱門標(biāo)簽特征:三平臺(tái)熱門標(biāo)簽分布各有特點(diǎn),#jewelry為首的標(biāo)簽熱度不減,#fashion、#necklace、#bracelet等標(biāo)簽熱度也較高。

- 網(wǎng)紅資源列表:列出了部分珠寶首飾品類網(wǎng)紅的相關(guān)信息,包括粉絲量、互動(dòng)量、所在地區(qū)、擅長(zhǎng)領(lǐng)域等。

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