《2024年海外美妝白皮書》深入剖析海外美妝市場格局,助力企業(yè)精準(zhǔn)把握出海機遇,涵蓋市場環(huán)境、區(qū)域特征、品牌策略及魔鏡洞察優(yōu)勢等關(guān)鍵內(nèi)容,為美妝企業(yè)國際化發(fā)展提供全方位指引。

1. 海外市場全景洞察

- 電商市場動態(tài):全球零售電商規(guī)模持續(xù)攀升,2024 年預(yù)計超 6 萬億美元,跨境 B2C 電商增勢迅猛,2030 年有望達(dá) 7.9 萬億美元,雖受疫情沖擊復(fù)合年增長率有所下降,但整體發(fā)展強勁??萍歼M(jìn)步、消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變、物流優(yōu)化與政策支持共同驅(qū)動其增長,互聯(lián)網(wǎng)普及與移動設(shè)備發(fā)展提供便利,消費者行為改變提升線上購物需求,物流升級降本增效,政策支持降低貿(mào)易壁壘。然而,政策差異、網(wǎng)絡(luò)安全、物流配送及文化差異等問題也帶來挑戰(zhàn),如稅收政策復(fù)雜、物流高成本低效率、文化差異致本地化不足、網(wǎng)絡(luò)安全威脅與數(shù)據(jù)隱私難題。

- 區(qū)域市場格局:中國電商市場成熟趨緩,美國穩(wěn)定待突破,印尼等新興市場潛力巨大。中國電商普及率高、市場飽和增速慢,美國成熟度高但滲透率仍有提升空間,印尼等新興市場規(guī)模雖小但滲透率與增速可觀,吸引眾多企業(yè)布局。

2. 美妝行業(yè)深度剖析

- 全球市場概覽:全球美妝規(guī)模超 3000 億美元,2026 年預(yù)計升至 4047 億美元,護膚穩(wěn)健增長,香氛彩妝復(fù)蘇,防曬成風(fēng)口。線上美妝國內(nèi)增長疲弱依賴大促,海外市場穩(wěn)健,亞馬遜占海外電商平臺美妝銷售額 77%,Shopee 和 Lazada 主導(dǎo)東南亞市場。

- 區(qū)域市場特寫

- 東南亞機遇:2024 年上半年美妝銷售額增長 63%,越南增速居首達(dá) 125%。Shopee 為主要渠道,印尼和越南占東南亞市場 60%份額且增長強勁,消費者追求高性價比,面部護理需求居首,防曬潛力大,眾多國貨品牌表現(xiàn)出色。

- 美亞市場解讀:市場成熟穩(wěn)定,月均銷售額 75 億,產(chǎn)品均價高,護膚占主導(dǎo)且上半年增長 17%,部分小彩妝下滑。品牌競爭分散,韓產(chǎn)與國產(chǎn)份額提升,消費者偏好與國內(nèi)有別,如面部精華美白與修護需求差異顯著。

- 日亞市場掃描:2024 年預(yù)計規(guī)模 320 億美元,線下消費仍具重要地位,線上香水購買比例高。國際大牌主導(dǎo)彩妝香水,本土與韓國品牌在護膚領(lǐng)域受青睞,消費者熱衷線上囤購護膚品,美妝偏好向自然通透轉(zhuǎn)變,香水兩級分化。

3. 品牌出海實戰(zhàn)指南

- 出海驅(qū)動與策略:國內(nèi)競爭激烈與海外市場潛力驅(qū)動企業(yè)出海,多采用跨國或多國本土戰(zhàn)略,融合“線上 + 線下”模式,借助第三方平臺、自建平臺與社交媒體銷售,如安克創(chuàng)新憑借深耕電商、專業(yè)團隊與多元渠道拓展,70.3%收入源自海外線上,成就全球化品牌。

- 美妝出海路徑:國貨美妝出海優(yōu)勢顯著,價格親民貼合東南亞購買力,文化與需求相近降低推廣難度,“一帶一路”營造良好商貿(mào)環(huán)境。品牌數(shù)量遞增、產(chǎn)品線豐富、形象提升且性價比高獲市場認(rèn)可,眾多品牌東南亞市場表現(xiàn)卓越,如 Skintific 等。

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