該文檔是點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年上半年中國短劇出海市場洞察報(bào)告》,主要分析了2024年上半年中國短劇出海市場的發(fā)展概況、現(xiàn)狀、平臺案例、趨勢及相關(guān)風(fēng)險等內(nèi)容。

1. 短劇出海發(fā)展概況及現(xiàn)狀

- 發(fā)展歷程:2022年海外萌芽,部分平臺著眼海外市場;2023年多平臺上線、快速擴(kuò)張,國內(nèi)進(jìn)入多渠道、精品化發(fā)展階段,海外市場受關(guān)注;2024年關(guān)注內(nèi)容、注重營銷,大量IP持有方出海,新興市場受重視。

- 市場規(guī)模:2024上半年出海短劇總流水突破23億美元,預(yù)計(jì)全年達(dá)40億美元,未來3 - 5年有望倍數(shù)級增長。美國是主要收入貢獻(xiàn)國,占比超50%;東南亞是下載量核心貢獻(xiàn)市場。

- 競爭格局:頭部格局穩(wěn)固,DramaBox、ReelShort、ShortMax為三強(qiáng),貢獻(xiàn)下載量及營收額8成以上;腰部平臺加速崛起。

- 產(chǎn)業(yè)鏈:包括上游IP持有方、中游出海短劇平臺、下游宣發(fā)渠道,上游劇本供應(yīng)漸稀缺,下游營銷平臺重要性凸顯。

- 平臺模式:多為單集付費(fèi)為主、訂閱為輔,頭部平臺模式趨多樣,未來廣告植入或成重要組成。

- 買量投放:力度加大,渠道集中于Meta系(80%以上),TikTok渠道迅速崛起,買量市場規(guī)模持續(xù)走高。

- 用戶價值:用戶量級走高但ARPMAU波動下行,頭部平臺變現(xiàn)水平待提升,不同平臺用戶價值有差異。

2. 出海短劇平臺案例分析

- ReelShort:2022年出海,內(nèi)容以虐戀、狼人等為主,IP儲備豐富。收入持續(xù)增長,北美是主要收入源,南美增長快;下載量東南亞領(lǐng)先,日韓、南美有增長趨勢。MAU超880萬,增長乏力,活躍用戶增速放緩。女頻特征顯著,關(guān)注年輕女性用戶,發(fā)力自制劇留存用戶,但部分內(nèi)容熱度消退,用戶注意力分流。背靠中文在線,有望帶動CMS營收走高。

- DramaBox:2023年上線,背靠點(diǎn)眾,內(nèi)容儲備豐富,覆蓋多品類。立足東南亞,開拓北美,男頻譯制劇在北美表現(xiàn)好,日韓下載量近3月攀升。出海譯制劇占比近9成,女性為核心用戶,逐步發(fā)力男頻。人均數(shù)據(jù)高于行業(yè)平均,短期受新市場影響下滑,未來將回升。未來將從譯制劇到自制劇轉(zhuǎn)型,加大投放力度。

- 中/腰部平臺:如MoboReels等穩(wěn)步發(fā)展,雖規(guī)模有限但為頭部貢獻(xiàn)一定收入及下載。2024年部分新興平臺興起,中、腰部平臺趕超態(tài)勢顯著,份額有望回升。

3. 短劇出海趨勢及總結(jié)

- 全球化趨勢:部分頭部平臺重心外移,日韓、歐洲等市場收入增長,全球化步伐加快。

- 沖擊長視頻:短劇下載量、播放量增長,影響力加強(qiáng),將持續(xù)沖擊海外流媒體市場,海外巨頭或布局。

- 國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)出海:國內(nèi)短劇在類型、人群等方面有新趨勢,如橫屏短劇、中老年短劇等,經(jīng)驗(yàn)靜待出海。

- 宣發(fā)競爭加?。侯^部平臺加大素材投放,素材選擇和剪輯成競爭要點(diǎn),相關(guān)人才受搶奪。

- 風(fēng)險管控:短劇出海面臨法律、合規(guī)風(fēng)險,企業(yè)需注意主體、內(nèi)容、運(yùn)營宣發(fā)、數(shù)據(jù)安全等方面合規(guī),防范自身運(yùn)營風(fēng)險。

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