該文檔是大數(shù)跨境出品的2024全球母嬰用品市場洞察報(bào)告，主要分析了全球母嬰用品市場的現(xiàn)狀、趨勢、消費(fèi)者洞察、行業(yè)分析及品牌案例等，為行業(yè)提供了全面的市場信息和戰(zhàn)略指導(dǎo)。
1. 市場分析
- 市場定義與分類：母嬰市場涵蓋嬰兒食品、護(hù)理用品、孕產(chǎn)婦產(chǎn)品及母嬰健康產(chǎn)品等，包括奶粉、孕婦裝、紙尿褲、嬰兒護(hù)膚品等多種細(xì)分品類。
- 市場規(guī)模
- 全球母嬰護(hù)理用品市場規(guī)模預(yù)計(jì)從2023年的1859億美元增長至2030年的3084.2億美元，年復(fù)合增長率約7.5%，電商市場規(guī)模穩(wěn)步增長。2023年中國母嬰用品市場規(guī)模增長至3842.9億元，服裝鞋類開銷最大。
- 競爭格局：跨國大品牌如強(qiáng)生、金佰利等占主導(dǎo)，本土品牌如Babycare等崛起，市場份額不斷擴(kuò)大。
- 分銷渠道：超市/大賣場是主要渠道，占比約46%，電商平臺占比17%且增長迅速，消費(fèi)者對不同產(chǎn)品品類的線上線下購買傾向有所差異。
2. 產(chǎn)品洞察
- 品類分析
- 嬰兒護(hù)理類：產(chǎn)品市場升溫，2023 - 2033年市場規(guī)模預(yù)計(jì)持續(xù)增長，護(hù)發(fā)洗漱產(chǎn)品收入占比最高，護(hù)膚品增速最快。
- 嬰兒食品類：市場呈穩(wěn)定增長，亞洲是最大市場且增速快，中國是收入最多的國家，消費(fèi)升級推動需求增長。
- 孕產(chǎn)婦護(hù)理類：市場規(guī)模穩(wěn)健增長，2024 - 2029年孕婦護(hù)理產(chǎn)品市場和2024 - 2031年孕產(chǎn)支撐產(chǎn)品市場復(fù)合年增長率分別為5.88%和5.72%。
- 熱門產(chǎn)品分析
- 嬰兒紙尿褲：市場需求穩(wěn)定，亞洲收入最多且增速快，中國市場規(guī)模大，2024 - 2027年全球市場預(yù)計(jì)每年增長。
- 嬰兒奶粉：市場規(guī)模擴(kuò)大，中國引領(lǐng)增長，2024 - 2029年復(fù)合年增長率為5.61%，人均消費(fèi)量增加。
- 孕婦裝：市場走俏，預(yù)計(jì)2023 - 2033年復(fù)合年增長率為6.9%，棉質(zhì)上衣最受歡迎。
3. 熱門地區(qū)分析
- 區(qū)域概況：亞太地區(qū)引領(lǐng)市場，中美印韓增長快，新興市場潛力大。2023年中國在嬰兒及兒童護(hù)膚市場收入領(lǐng)先，歐洲市場以高質(zhì)量產(chǎn)品占重要地位。
- 亞太地區(qū)：人口紅利推動市場增長，市場份額大，印度市場擴(kuò)張迅速，發(fā)達(dá)國家高端產(chǎn)品需求增長，2024 - 2033年嬰兒護(hù)理產(chǎn)品市場復(fù)合年增長率為6.1%。
- 北美地區(qū)：市場穩(wěn)步增長，美國占重要份額，2024 - 2031年復(fù)合年增長率為5.4%，美國嬰童護(hù)膚品行業(yè)前景廣闊。
- 歐洲地區(qū)：市場穩(wěn)健增長，德國領(lǐng)先，有機(jī)及環(huán)保產(chǎn)品受青睞，2024 - 2031年復(fù)合年增長率為5.1%，嬰兒食品市場收入預(yù)計(jì)增長。
- 中東及非洲：南非嬰兒護(hù)理市場穩(wěn)定增長，中東地區(qū)以線下零售為主，線上消費(fèi)逐漸上升。
4. 消費(fèi)者洞察
- 消費(fèi)者畫像：包括準(zhǔn)媽媽、新媽媽及其家庭成員，男性參與度增加，年齡主要分布在26 - 35歲。
- 消費(fèi)觀念：需求多元化，注重科學(xué)育兒、產(chǎn)品質(zhì)量與安全性，消費(fèi)升級趨勢明顯，更關(guān)注產(chǎn)品成分、品牌聲譽(yù)等。
- 消費(fèi)矩陣：不同階段消費(fèi)者需求各異，涵蓋備孕、孕早、新生兒、幼兒學(xué)齡前期等階段的各類產(chǎn)品和服務(wù)。
- 行為偏好：注重品質(zhì)與個性化，習(xí)慣線上購買、分享和評價(jià)，信息獲取渠道多元化。
5. 行業(yè)分析
- 產(chǎn)業(yè)鏈：上游包括化工原材料、農(nóng)牧業(yè)等，中游涵蓋嬰兒及孕產(chǎn)婦產(chǎn)品與服務(wù)，下游有線上線下多種渠道。
- 行業(yè)前景：中產(chǎn)階級拉動消費(fèi)升級，推動母嬰產(chǎn)品向高品質(zhì)發(fā)展，全球人口增長和中產(chǎn)階級擴(kuò)張?zhí)峁┛沙掷m(xù)消費(fèi)基礎(chǔ)。
- 出海機(jī)遇：父母可支配收入增加，全球消費(fèi)需求上升，中國政府政策支持、供應(yīng)鏈成熟、創(chuàng)新研發(fā)能力強(qiáng)。
- 出海挑戰(zhàn)：不同市場環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣存在差異，海外消費(fèi)者更青睞監(jiān)管完善地區(qū)的產(chǎn)品，中國品牌需建立信任感。
- 發(fā)展趨勢：女性和父母消費(fèi)理念升級，產(chǎn)品成分追求天然無刺激，新興銷售渠道興起。
6. 品牌案例
- Yoboo：專注母嬰市場，提供母乳喂養(yǎng)產(chǎn)品和解決方案，品牌形象良好，入駐Shopee后銷量領(lǐng)先，品質(zhì)安全有保障，通過TikTok等渠道營銷，采取階梯化產(chǎn)品定位策略。
- Babycare：創(chuàng)立于2016年，全品類覆蓋，與知名企業(yè)合作，獲多項(xiàng)榮譽(yù)，拓展至全球30多個國家。營銷注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、多平臺布局、多樣化內(nèi)容、熱點(diǎn)話題營銷、私域流量運(yùn)營，產(chǎn)品線豐富，部分產(chǎn)品市場壟斷度高。
