該文檔是《2024中國文旅出海營銷趨勢洞察報告》，主要聚焦中國文旅出海營銷，內(nèi)容涵蓋全球文旅市場動態(tài)、國際游客消費行為特征、文旅出海營銷趨勢及案例、中國文旅出海營銷建議等，旨在助力中國文旅提升海外影響力。具體如下：

1. 中國文旅的國際機會與入境游現(xiàn)狀

- 國際機會：全球旅游業(yè)復蘇，2023年國際游客人數(shù)和旅游收入接近疫情前水平，2024年有望完全恢復。中國文旅市場也迎來新契機，如簽證便利化、國際航班恢復等。

- 入境游現(xiàn)狀：2024年上半年，中國入境游快速回暖，免簽入境人數(shù)增長顯著。文化風光是核心吸引力，華東和華南地區(qū)最受歡迎，部分城市因社交媒體營銷受青睞。

2. 國際游客消費行為特征

- 客源表現(xiàn)：歐美游客愛出境游，亞洲國家是中國入境游主要客源國，2024年一季度歐美游客到訪人次顯著增加。

- 游客特征：不同大洲游客畫像和旅行偏好各異。美國游客支出大、愛冒險美食；德國游客重性價比、愛舒適；英國游客為可持續(xù)性買單、愛度假；法國游客關注安全、愛小眾美食；韓國老年游客增加、愛美食重體驗。

3. 文旅出海營銷趨勢洞察及案例解析

- 營銷趨勢：社交媒體是文旅營銷重要渠道，視覺類平臺更適合。TikTok適合年輕用戶“發(fā)現(xiàn)旅行趣味”；YouTube適合精品內(nèi)容傳播“沉浸式旅行”；Instagram是旅游攻略分享平臺；Facebook適合獲取信息。

- 案例解析：分別介紹了加利福尼亞&北京、迪拜&杭州、巴厘島&重慶、新加坡&上海在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook平臺上的營銷案例及策略。

4. 中國文旅出海營銷建議：聚焦視覺類平臺精準營銷，激發(fā)用戶生成內(nèi)容，打造統(tǒng)一風格和趣味內(nèi)容，提升品牌吸引力。