《魔鏡洞察：2024年海外家電白皮書》由魔鏡洞察發(fā)布，主要探討了海外市場概況以及家電行業(yè)在海外市場的發(fā)展情況，具體內(nèi)容如下：

1. 海外市場概況

- 市場規(guī)模：全球零售電商市場規(guī)模逐年增長，預(yù)計2024年銷售額超6萬億美元；跨境B2C電商市場預(yù)計2030年達到7.9萬億美元，展現(xiàn)出強勁增長潛力。

- 發(fā)展驅(qū)動因素：包括科技進步、消費者購物習(xí)慣轉(zhuǎn)變、物流優(yōu)化和進出口貿(mào)易政策支持等。

- 限制因素：存在政策差異、網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險、物流成本和配送效率問題，以及文化差異和缺乏市場本地化等。

- 主要市場情況：中國電商市場成熟但增速放緩，美國市場也處于成熟期；東南亞等新興市場增長潛力大。中國品牌積極出海，采用多種戰(zhàn)略和銷售模式。

2. 家電行業(yè)

- 國內(nèi)外差異：國內(nèi)家電市場進入存量階段，海外各國發(fā)展各異，存在機會。國內(nèi)家電普及率高，競爭激烈；海外市場可拓展空間和增長潛力較大，部分地區(qū)競爭格局分散。

- 海外規(guī)模：北美等成熟市場規(guī)模大，東南亞等新興市場增長快。新興市場合計規(guī)模占到全球主要大家電市場規(guī)模的三成。

- 線上家電：成熟市場電商滲透率有待提高，新興市場入局機會大。2022年美國電商銷售高，但滲透率尚低；東南亞、拉美地區(qū)電商發(fā)展前景光明。

- 各國情況

- 美國：亞馬遜平臺家電市場2024上半年銷售額約549億元，品牌集中率約25%，較為分散。不同價格段穩(wěn)定，部分品類價格增長，家電市場TOP30細分類目表現(xiàn)各異。

- 東南亞：家電市場快速發(fā)展，定價偏低，2023年銷售額達238億元，24年上半年銷售額同比增長超92%。Shopee和Lazada平臺規(guī)模較大，走勢可觀。日韓企業(yè)有先發(fā)優(yōu)勢，但國產(chǎn)品牌加速入局。

此外，報告還介紹了魔鏡洞察的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)模式，包括數(shù)據(jù)產(chǎn)品矩陣、CMI產(chǎn)品體系、服務(wù)模式等內(nèi)容，強調(diào)其對品牌出海的支持作用。