《營銷云：2024年美妝個人護理跨境電商專題研究》由廣東五六數(shù)字科技的ATLAS跨境貿(mào)易研究所撰寫，主要探討中國美妝個護行業(yè)的趨勢以及在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展情況，具體內(nèi)容如下：

1. 中國美妝個護行業(yè)總體趨勢

- 2023年中國化妝品行業(yè)態(tài)勢良好，國內(nèi)零售額同比增長5.1%，進出口貿(mào)易總額同比下滑12.2%，出口增長與進口下降形成對比。

- 中國化妝品已形成多個產(chǎn)業(yè)集群，如上?！皷|方美谷”、廣州“白云美灣”等。其中廣州化妝品工業(yè)產(chǎn)值超1000億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模約占全國55%，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在白云區(qū)。

2. 中國美妝個護外貿(mào)趨勢專題

- 貿(mào)易體量：2023年中國化妝品出口額達65.1億美元，同比增長16.7%，近十年保持穩(wěn)定增長。

- 目標(biāo)市場：出口前五大市場是美國、中國香港、英國、日本和印度尼西亞，占出口總額的48.7%，韓國增長迅速。

- 重點品類：基礎(chǔ)護膚和彩妝是主要出口產(chǎn)品，2023年占品類出口總額的54%。出口省份中廣東省位居第一。

3. 美妝個護品類亞馬遜趨勢專題

- 價格趨勢：2024年Q1亞馬遜全品類定價上漲，但美妝/個人護理門類定價與2023年持平甚至略有下跌，原因是網(wǎng)紅品類虛高定價后衰退。

- 品類趨勢：Q1亞馬遜彩妝和身體護理產(chǎn)品快速占領(lǐng)榜單，基礎(chǔ)護膚品類份額被擠占。

- 實踐建議：商家應(yīng)注重品牌、控制渠道，可采用TikTok推廣、線下活動推廣等方式。