廣大大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2024年?yáng)|南亞手游營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》，主要從廣告投放數(shù)據(jù)角度分析了2024年?yáng)|南亞手游營(yíng)銷的趨勢(shì)，包括廣告主數(shù)量、素材投放、不同類型手游的營(yíng)銷情況以及一些熱門手游的營(yíng)銷案例等內(nèi)容。
1. 數(shù)據(jù)來(lái)源與平臺(tái)介紹
- 廣大大作為全球領(lǐng)先的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，覆蓋超70個(gè)國(guó)家/地區(qū)，80 +全球廣告渠道，擁有16億級(jí)別廣告創(chuàng)意且保持小時(shí)級(jí)別更新頻率。通過(guò)投放天數(shù)、展現(xiàn)曝光、熱度、互動(dòng)4大指標(biāo)定位優(yōu)質(zhì)素材，為手游營(yíng)銷提供參考。
2. 東南亞手游營(yíng)銷大盤趨勢(shì)
- 廣告主數(shù)量：2024年?yáng)|南亞手游月均廣告主數(shù)量突破2.1萬(wàn)名，全年每月在投手游廣告主數(shù)量超過(guò)2萬(wàn)名，但6、7月份在投手游數(shù)量有下降趨勢(shì)；今年6月份新廣告主占比飆升至8.5%，月均新投廣告主占比3.7%。
- 素材投放趨勢(shì)：2024年?yáng)|南亞平均每月有63.8%的廣告主投放新素材，同比小幅下降0.8%，其中7、8月份每月投放新素材廣告主占比提升明顯。今年?yáng)|南亞每月新素材占比為39.6%，同步提升1.5%，6月份占比最高為49.1%，7、8月份下降至45%左右。
3. 不同類型手游營(yíng)銷情況
- 類型分布：RPG是東南亞營(yíng)銷最卷品類，月均素材量最高，素材占比超全球3.8個(gè)百分點(diǎn)；休閑、娛樂(lè)場(chǎng)和益智解謎廣告主占比最高，其中休閑產(chǎn)品占東南亞總手游廣告主的28.4%，比全球水平高出1.4%。
- 地區(qū)差異：印尼月均廣告主數(shù)量最高，泰國(guó)月均素材量最高；亞太區(qū)各國(guó)家/地區(qū)投放觀察顯示，今年?yáng)|南亞手游營(yíng)銷力度低于日韓港澳臺(tái)，iOS廣告主占比不到25%，印尼市場(chǎng)iOS廣告主占比不足20%，圖片素材在iOS占比近30%, 。
- 素材特點(diǎn)：視頻素材為主，其中超過(guò)30s的視頻占比近70%；策略游戲視頻素材占比最高，娛樂(lè)場(chǎng)游戲圖片占比最高；東南亞視頻素材占比高出世界水品11%，但比去年同期下降5.5%。
4. 熱門手游營(yíng)銷案例
- TOP20榜單：介紹了2024年?yáng)|南亞地區(qū)手游投放TOP20的相關(guān)游戲，包括iOS和Android端的游戲名稱。
- 熱門素材類型
- 小游戲素材：東南亞是小游戲出海重要陣地，很多國(guó)內(nèi)經(jīng)典營(yíng)銷套路可復(fù)用，如借用IP起量、AI濾鏡副玩法+口播、KOL解說(shuō)+游戲畫(huà)面等。
- MMORPG素材：作為東南亞熱度最高的游戲類型，MMO賽道產(chǎn)品最多且買量競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，廣告素材有AI制作動(dòng)圖拼接、結(jié)合當(dāng)下熱門游戲、復(fù)古元素情懷營(yíng)銷等。
- 真人素材：真人類素材在東南亞接受度更高，越南和泰國(guó)本土的發(fā)行商有很多優(yōu)質(zhì)的真人素材創(chuàng)意，如真人口播推薦、Coser、變裝、美妝、游戲現(xiàn)實(shí)結(jié)合劇情、KOL直播效果等。
- 具體案例分析
- 倩女幽魂?yáng)|南亞版本：由越南廠商VNG負(fù)責(zé)發(fā)行，8月22日上線，介紹了其廣告主雙端投放素材堆積圖、各類型素材占比、投放國(guó)家/地區(qū)TOP10、產(chǎn)品熱投渠道等信息。
- 小游戲出海：以Legend of Mushroom: Rush - SEA為例，介紹其產(chǎn)品首次投放時(shí)間、雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意數(shù)量、各類型素材占比、投放國(guó)家/地區(qū)TOP10、產(chǎn)品熱投渠道等，以及其在投優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的特點(diǎn), 。
- Draconia Saga：今年下半年?yáng)|南亞投放力度最大的產(chǎn)品，4個(gè)月去重創(chuàng)意就超4萬(wàn)條，其中AI類素材占比較大，介紹了其廣告主雙端投放素材堆積圖、各類型素材占比、投放國(guó)家/區(qū)域TOP10、產(chǎn)品熱投渠道等，以及其在投優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的特點(diǎn)。
