《2024年TikTok移動(dòng)游戲白皮書》由TikTok和National Research Group共同撰寫。白皮書指出移動(dòng)游戲領(lǐng)域正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出以下主要內(nèi)容：

1. 移動(dòng)游戲市場現(xiàn)狀

- 收入和玩家數(shù)量

- 盡管移動(dòng)游戲總收入可能因通貨膨脹和生活成本危機(jī)導(dǎo)致消費(fèi)者減少應(yīng)用內(nèi)購買而從疫情期間的峰值下降，但仍是游戲行業(yè)最賺錢的部分，占全球游戲支出的一半以上。

- 2024年移動(dòng)玩家數(shù)量預(yù)計(jì)將超過20億，其中亞洲和拉丁美洲的增長顯著。

- 新類型玩家出現(xiàn)

- 現(xiàn)代玩家每周至少玩7小時(shí)游戲，他們年輕，對游戲文化有重要影響。其特點(diǎn)包括追求沉浸式、社交和創(chuàng)新體驗(yàn)，注重自我表達(dá)，有強(qiáng)烈的社交互動(dòng)欲望，對品牌忠誠度較高，是新游戲和新平臺的早期采用者等。

2. 市場變化帶來的挑戰(zhàn)

- 用戶獲取競爭激烈

- 市場擁擠，吸引和留住高價(jià)值玩家變得困難。

- 蘋果的App Tracking Transparency (ATT)政策等移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的變化，使?fàn)I銷人員難以精準(zhǔn)定位和重新定位玩家，迫使出版商徹底改革用戶獲取方法。

3. 移動(dòng)游戲成功的三大核心支柱

- 文化相關(guān)性

- 游戲需緊跟潮流，利用線上趨勢吸引年輕受眾，與社交媒體上的流行文化相關(guān)聯(lián)，如Merge Mansion通過獨(dú)特廣告和與名人合作成功吸引現(xiàn)代玩家。

- 與玩家建立聯(lián)系

- 新一代玩家渴望與出版商建立更深層次的聯(lián)系，出版商需注重建立有意義的關(guān)系，如RAID: Shadow Legends通過多種營銷手段與玩家建立信任。

- 現(xiàn)有IP有助于建立聯(lián)系，但原創(chuàng)品牌也可成功，如Candy Crush等。

- 社區(qū)營造

- 通過建立群體認(rèn)同感和玩家對游戲的共同擁有感來打造社區(qū)，如Episode通過內(nèi)容創(chuàng)作平臺吸引玩家。

- 具有社區(qū)功能的游戲在玩家獲取和留存上有優(yōu)勢，現(xiàn)代玩家也更傾向于在社區(qū)平臺發(fā)現(xiàn)新游戲，TikTok是重要平臺之一。