尼爾森TikTok營(yíng)銷(xiāo)組合模型（MMM）研究，以量化TikTok廣告在中東和北非地區(qū)（MENA）對(duì)快消品品牌的影響，主要內(nèi)容如下：

1. 研究背景

- TikTok在MENA地區(qū)的發(fā)展：TikTok以其沉浸式全屏、有聲格式和多樣的視頻內(nèi)容受到創(chuàng)作者和觀眾喜愛(ài)，擁有大量受眾。其提供了多種品牌廣告選項(xiàng)，如開(kāi)屏廣告、信息流視頻廣告、品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。

- 研究目的：許多營(yíng)銷(xiāo)人員依靠第三方測(cè)量提供商評(píng)估廣告影響，由于TikTok廣告產(chǎn)品多樣且流量大，需要穩(wěn)健的方法和最佳實(shí)踐來(lái)量化其商業(yè)價(jià)值。因此，TikTok委托尼爾森對(duì)沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋和埃及的16個(gè)品牌（涵蓋食品飲料、健康個(gè)人護(hù)理和家居護(hù)理3個(gè)類(lèi)別）進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組合模型研究。

2. 研究結(jié)果

- TikTok廣告對(duì)銷(xiāo)售有顯著影響

- 總體ROAS：TikTok在MEA地區(qū)的總廣告支出回報(bào)率（ROAS）為1.83美元，付費(fèi)廣告的ROAS是其他尼爾森測(cè)量媒體平均值的3.5倍，比其他數(shù)字媒體（不包括TikTok）高56%，且高于所有其他媒體。

- 不同類(lèi)別ROAS：食品飲料類(lèi)別中TikTok付費(fèi)廣告的ROAS比其他所有媒體都高，健康個(gè)人護(hù)理和家居護(hù)理類(lèi)別也取得了較高的ROAS，且所有類(lèi)別都超過(guò)了快消品行業(yè)基準(zhǔn)。

- 多種廣告格式和長(zhǎng)期投放可提高ROAS

- 多種廣告格式：在TikTok廣告活動(dòng)中同時(shí)運(yùn)行多種廣告格式可提高ROAS，相比只專(zhuān)注一種格式的品牌，執(zhí)行多種格式的品牌ROAS可提高10%，在阿聯(lián)酋可提高31%。不同類(lèi)別中，食品飲料和健康個(gè)人護(hù)理類(lèi)別多種格式相比單一格式ROAS提升更明顯。

- 長(zhǎng)期投放：在TikTok上投放信息流廣告20周以上，相比投放不足20周的品牌，ROAS可提高16%。

3. MMM測(cè)量最佳實(shí)踐：在營(yíng)銷(xiāo)組合模型中，TikTok應(yīng)作為獨(dú)立實(shí)體建模，不應(yīng)與其他數(shù)字或社交策略捆綁。TikTok可按廣告產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)提取，以便測(cè)量其有效性和效率。