TikTok針對(duì)中小企業(yè)的基礎(chǔ)指南，主要介紹了如何充分發(fā)揮 TikTok 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告的潛力，具體內(nèi)容包括：

1、為什么選擇 TikTok 廣告：全球 92% 的用戶在觀看 TikTok 視頻后會(huì)采取行動(dòng)，TikTok 是品牌被發(fā)現(xiàn)的地方，能將下一個(gè)客戶引導(dǎo)至品牌。

2、成功公式：

賬戶基礎(chǔ)：設(shè)置網(wǎng)站 Pixel 和全漏斗（3 個(gè)以上事件），數(shù)據(jù)連接能更好地衡量廣告活動(dòng)效果并了解消費(fèi)者在網(wǎng)站上的行為。

受眾策略：給系統(tǒng)時(shí)間向更廣泛的用戶群體介紹網(wǎng)站，如果有大量現(xiàn)有受眾，可以嘗試從重新定位自定義受眾開始，確保第一個(gè)廣告活動(dòng)的受眾估計(jì)規(guī)模至少為 “相當(dāng)廣泛”。

預(yù)算最佳實(shí)踐：意向更高、更接近轉(zhuǎn)化漏斗下層的客戶可能需要更高的成本來(lái)轉(zhuǎn)化。根據(jù)期望的事件優(yōu)化花費(fèi)適當(dāng)?shù)慕痤~，以最大化早期轉(zhuǎn)化廣告活動(dòng)的性能。如果使用像 “完成支付” 這樣的下層漏斗事件，建議每個(gè)每日廣告組至少花費(fèi) 100 美元 / 140 加元；如果使用像 “添加到購(gòu)物車” 這樣的中上層漏斗事件，建議每個(gè)每日廣告組至少花費(fèi) 40 美元 / 55 加元。按每日廣告組設(shè)置預(yù)算，并運(yùn)行廣告活動(dòng)至少 7 天。

TikTok 優(yōu)先的創(chuàng)意：利用 TikTok 的工具進(jìn)行創(chuàng)作，使用 AI 驅(qū)動(dòng)的 TikTok 創(chuàng)意助手找到個(gè)性化的創(chuàng)意解決方案，嘗試使用 CapCut for Business 的廣告創(chuàng)意模板。

3、案例研究：以 SweetyTreatyCo 為例，該公司是一家美國(guó)家族擁有的電子商務(wù)糖果企業(yè)，以凍干糖果聞名。他們使用 TikTok 基礎(chǔ)公式來(lái)推動(dòng)更多的網(wǎng)站銷售，具體措施包括設(shè)置網(wǎng)站 Pixel 和全漏斗事件、采用平衡至廣泛的定位策略、關(guān)注 “完成支付” 事件并將每日預(yù)算提升至 120 美元、利用已有 TikTok 有機(jī)存在使用 Spark Ads 作為首個(gè)廣告活動(dòng)創(chuàng)意。結(jié)果是 CPA 降低了 20%，轉(zhuǎn)化率在第一周提高了 14000%，完成支付事件增加了 70%。

該報(bào)告介紹了 TikTok 廣告的優(yōu)勢(shì)、成功要素以及通過(guò)案例展示了實(shí)際效果。