案例背景
歐萊雅（L’Oreal）成立于 1909 年，是全球最大的化妝品公司，同時(shí)也是業(yè)界的創(chuàng)新領(lǐng)頭羊。歐萊雅希望提高旗下男士專業(yè)護(hù)膚系列產(chǎn)品在德國年輕數(shù)字用戶中的品牌認(rèn)知度。因?yàn)?TikTok 短視頻娛樂平臺(tái)的用戶高度活躍，隨時(shí)隨地都在分享自己的創(chuàng)意，于是歐萊雅選擇與 TikTok 展開合作。
解決方案
為達(dá)成目標(biāo)，歐萊雅選擇了 TikTok 增加曝光度與參與度的最佳方案——品牌挑戰(zhàn)賽。這項(xiàng)名為 #StyleLikeAnExpert（潮流專家）的挑戰(zhàn)賽邀請用戶創(chuàng)作有趣的創(chuàng)意視頻，展示自己的日常護(hù)膚流程。
TopView
信息流廣告
品牌挑戰(zhàn)賽
品牌挑戰(zhàn)賽將用戶創(chuàng)作的數(shù)千條動(dòng)態(tài)內(nèi)容匯集到挑戰(zhàn)賽聚合頁，頁面同時(shí)配上挑戰(zhàn)賽說明和外部鏈接，話題標(biāo)簽也會(huì)出現(xiàn)在 TikTok 的熱門話題列表中。此外，本次挑戰(zhàn)賽還搭配了其他廣告類型，包括 TopView（開啟應(yīng)用時(shí)全屏展示的視聽合一的廣告），以及 One Day Max 信息流廣告（保證曝光度在短時(shí)間內(nèi)暴增）。因?yàn)椴《臼絺鞑ィ魬?zhàn)賽發(fā)揮出超凡吸引力，大幅提升了品牌認(rèn)知度與互動(dòng)率。
營銷效果
2.42億+
視頻播放量
19.1萬+
UGC 視頻
13.34%
互動(dòng)率
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