在線學(xué)習(xí)模塊 10：了解如何在網(wǎng)站上安裝追蹤像素，從而改善廣告推廣的效果并獲得營銷見解。
TikTok 像素就是一段 HTML 代碼，通過監(jiān)測用戶在您的網(wǎng)站上的行為，幫助廣告主衡量廣告效果。通過 TikTok 像素，您可以定義一系列事件來衡量廣告效果，將最有價(jià)值的事件設(shè)置為優(yōu)化目標(biāo)來優(yōu)化廣告投放，以及基于再營銷事件漏斗創(chuàng)建受眾群體。
首先，在 TikTok 廣告管理平臺上點(diǎn)擊“事件管理平臺”下的“網(wǎng)站像素”頁面。接著點(diǎn)擊“創(chuàng)建像素”。然后為像素命名并選擇安裝方式。您可以選擇手動安裝像素代碼，也可以使用 Google Tag Manager 或 Shopify 等第三方工具進(jìn)行安裝。若要手動安裝像素，請?jiān)诎惭b頁面上選擇手動安裝。請復(fù)制或下載像素代碼，然后將其插入網(wǎng)頁頭部的頂端。要執(zhí)行此操作，您需要有網(wǎng)站代碼的訪問權(quán)限，必要時也可以向您的網(wǎng)站開發(fā)人員尋求幫助。網(wǎng)頁的頭部位于一對header標(biāo)記 (<head> ) 之間。建議將代碼放在開始標(biāo)記后。成功插入像素代碼后，一切即準(zhǔn)備就緒。
您可以下載 Google Chrome 的 TikTok 像素自檢器免費(fèi)插件來測試像素配置是否正確。請點(diǎn)擊“下載”按鈕，然后點(diǎn)擊“添加至 Chrome”。使用 TikTok 像素自檢器可以確保像素安裝成功且事件工作正常。正確安裝像素后，您可以定義要在您的廣告推廣中衡量的轉(zhuǎn)化事件。TikTok 可以通過這些事件獲得用戶訪問網(wǎng)頁以及轉(zhuǎn)化完成的通知。為了幫助您創(chuàng)建事件漏斗，我們提供了標(biāo)準(zhǔn)事件模板和自定義事件模板。標(biāo)準(zhǔn)事件模板包括電商事件、表單提交事件、電話咨詢事件和應(yīng)用推廣事件。TikTok 廣告管理平臺提供了預(yù)覽工具，使廣告主在定義事件時能夠看到視覺效果，讓您操作更輕松。
在方框中輸入您的網(wǎng)站地址，然后點(diǎn)擊“更新”。預(yù)覽框中隨即就會載入您的網(wǎng)站。請確保已下載 TikTok 像素自檢器插件，否則無法加載網(wǎng)站預(yù)覽。根據(jù)您選擇的安裝方法，該預(yù)覽工具會提供以下兩種不同的模式：網(wǎng)頁瀏覽事件或點(diǎn)擊事件。在網(wǎng)頁瀏覽事件下，您可以瀏覽網(wǎng)站，導(dǎo)航到正確的網(wǎng)頁。在點(diǎn)擊事件下，您可以在網(wǎng)頁上選擇元素，將其定義為元素規(guī)則。
現(xiàn)在我們來談?wù)劧x事件規(guī)則。在右側(cè)，已選擇的事件顯示為標(biāo)題形式。您可以點(diǎn)擊各個標(biāo)題，定義每個事件的轉(zhuǎn)化規(guī)則。要定義轉(zhuǎn)化規(guī)則，您必須選擇一種追蹤方法。我們提供了三種追蹤方法：點(diǎn)擊事件、落地頁和彈窗事件。當(dāng)用戶加載特定 URL 時，使用落地頁監(jiān)測方法。通過點(diǎn)擊事件，您可以使用預(yù)覽工具基于可視化效果選擇要追蹤的元素。還有一種監(jiān)測方法就是彈窗事件。網(wǎng)站上經(jīng)常使用彈窗事件，從而利用表單提交來開發(fā)潛在客戶，例如訂閱電子報(bào)或聊天機(jī)器人中產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化。請注意，單個事件只能采用一種追蹤方法，所有事件都是如此。如果點(diǎn)擊“更改追蹤方法”，則會清除為該事件設(shè)置的規(guī)則。所有事件定義完成后，請點(diǎn)擊“完成”。隨后，您可以使用 TikTok 像素自檢器來確認(rèn)是否一切正常。
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