在線學(xué)習(xí)模塊 9：了解如何利用拆分測試（通常稱為 A/B 測試）來識(shí)別與您的廣告推廣產(chǎn)生最強(qiáng)烈共鳴的受眾。
作為廣告主，您有沒有想過分析廣告推廣中的最佳受眾？比方說，在您的受眾群體中，會(huì)不會(huì)有一部分人比其他受眾更能響應(yīng)您的廣告？拆分測試通常也稱為 A/B 測試。這是 TikTok 廣告管理平臺(tái)提供的一款測試工具，可以幫助您測試廣告的不同版本，找出效果最佳的廣告，從而改善未來的廣告推廣。
拆分測試工具會(huì)將廣告的受眾分成兩組，確保每一組用戶在測試期間只能看到一個(gè)版本。隨后，每個(gè)用戶組將看到一個(gè)不同的測試版本，從而幫助您識(shí)別最佳組合策略。例如，如果您要對(duì)不同的受眾進(jìn)行 A/B 測試，則在創(chuàng)建廣告組時(shí)，可以定義受眾 A 和受眾 B 兩組用戶的定向特征，而保持所有其他廣告設(shè)置相同。這樣就可以自動(dòng)創(chuàng)建兩個(gè)廣告組，這兩組的廣告和設(shè)置都相同，只不過定向的受眾群體不同。隨后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)找到勝出的一組，也就是能夠?yàn)槟业礁袃r(jià)值的受眾群體。與單獨(dú)創(chuàng)建兩個(gè)廣告組相比，使用拆分測試工具是更好的選擇。這樣可以確保您獲得更科學(xué)的結(jié)果，每一名用戶不會(huì)看到兩個(gè)版本的廣告。
在 TikTok 廣告管理平臺(tái)中，您可以一鍵輕松創(chuàng)建拆分測試。創(chuàng)建廣告推廣時(shí)，切換圖標(biāo)即可創(chuàng)建拆分測試。選擇要執(zhí)行的拆分測試類型，包括定向拆分測試和廣告素材拆分測試。對(duì)于創(chuàng)建的每一組拆分測試，只能選擇一個(gè)變量。當(dāng)廣告開始投放后，不能再更改測試變量，不過，您可以修改廣告組的其他選項(xiàng)。在 TikTok 廣告管理平臺(tái)中構(gòu)建拆分測試時(shí)，需要考慮的一個(gè)因素是廣告組層面的預(yù)算。在廣告推廣預(yù)算中，您可以找到 Estimated Testing Power 工具。這是一個(gè)測試結(jié)果置信水平可視化工具。我們建議信心值要高于 80%。低于 80% 意味著數(shù)據(jù)量可能不足以保證測試結(jié)果具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。廣告投放 24 小時(shí)后，轉(zhuǎn)到廣告組并點(diǎn)擊“查看數(shù)據(jù)”即可查看測試的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。該頁面上提供了方便閱讀的可視化圖表，您可以輕松查看主要數(shù)據(jù)的細(xì)分。系統(tǒng)根據(jù)各測試組的單次成效費(fèi)用確定勝出的測試組。
拆分測試可能產(chǎn)生以下結(jié)果之一：找到勝出的廣告組、未找到勝出的廣告組。如果測試結(jié)果沒有找到勝出的測試組，請(qǐng)點(diǎn)擊“創(chuàng)建新的拆分測試”，同時(shí)嘗試調(diào)整預(yù)算、測試周期和測試變量。如果通過測試找到了勝出的測試組，請(qǐng)點(diǎn)擊“投放勝出的廣告”以保存廣告設(shè)置，并將其作為一個(gè)新廣告組發(fā)布。在了解了如何建立拆分測試和查看結(jié)果后，請(qǐng)學(xué)習(xí)我們的最佳實(shí)踐：1、設(shè)置適當(dāng)?shù)臏y試預(yù)算；2、分配充裕的測試周期；3、設(shè)置較廣泛的受眾群體；4、設(shè)置變量差異較大的測試組；5、確保信心水平值高于 80%。
對(duì)廣告主來說，在 TikTok 廣告管理平臺(tái)中運(yùn)行拆分測試是一項(xiàng)非常有價(jià)值的工具，有助于科學(xué)地確定效果最佳的廣告、受眾或優(yōu)化策略。
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